乐享集团（06988.HK）2025年中期管理层讨论与分析

证券之星消息，近期乐享集团（06988.HK）发布2025年中期财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

–文化娱乐科技业务
      本集团在国家对文化产业数字化建设方向的明确指引下,于2024年度成功打造以优质内容为核心,科技创新为驱动,多元场景相结合的文娱新产业。基于本公司的数据算法能力,依托保利文化集团优质的数字原生内容及IP资源,文娱科技业务的文化娱乐产品出品、发行、承制业务将全面利用开源的AI平台,加大AIGC的应用层探索及研发,持续推进使用AIGC方式开展的创新业务。
      保利文娱科技自有知识产权、全面独立运营的影视文娱数字资产服务平台「空兼」的上线标志着文化央企保利正式进军Web3.0元宇宙时代。这不仅是保利文娱科技在数字资产、虚拟人、元宇宙等前沿技术领域的重大战略布局,更是积极响应国家数字经济战略、勇于探索实践的具体体现。保利文娱科技将持续推动文化娱乐产业的深度数字化转型与升级,促进产业链上下游的深度融合与创新发展,共同开创文化娱乐产业的新篇章。
      –海外电商业务
      2025年上半年,本集团录得海外电商商品销售业务收益为3.38百万港元,较2024年上半年的32.80百万港元减少89.70%,该业务收入减少乃主要由于本集团于2023年底对海外电商业务进行战略调整,将以往的贸易采购库存商品再进行海外销售的重资产业务模式,转变为基于兴趣算法在海外短视频平台上进行精准营销服务的轻资产业务模式,聚焦于自建电商平台MARTOP作为核心交易磋商平台,通过提供交易线索及持续利用海外短视频平台精准引流。在2024年里还在对新的撮合交易模式进行持续测试,并未向供应商和经销商收取佣金和服务费。截至2025年6月30日止六个月,本集团在新业务模式下向供应商收取佣金或服务费。
      2025年上半年,本集团在自建电商平台MARTOP上撮合完成的海外电商交易GMV金额达到了1.66亿美元,较去年同期实现的海外电商交易GMV金额4.55亿美元,大幅下降了63.52%。本集团将致力于轻资产业务模式,透过海外短视频平台为客户提供精准的流量推广,构建长期且可持续的护城河。
      –算法营销业务
      –互娱及数字产品营销
      2025年上半年,本集团录得互娱及数字产品效果营销服务收益1.87百万港元,较去年同期的56.67百万港元减少96.70%,乃由于受中国收紧对游戏版号和付费文学作品的监管审批,导致该业务受到限制,该业务收入规模较去年同期下降。
      –短视频电商营销
      2025年上半年,由于当前国内整体行业营销环境相对低迷,本集团对国内短视频电商产品营销服务业务调整,2025年上半年未开展业务。2024年上半年国内短视频电商营销达成的GMV达到23.18百万港元,国内电商产品营销收益20.88百万港元。
      –研发进展
      研发投入主要集中在AI技术模型研发突破,区域的拓展、产品的扩品以及优化海外短视频平台流量推广等方面。
      在AI技术模型研发方面,本集团重点推进区块链底层技术创新与垂类大模型研发,构建了安全可信的数据资产确权技术体系,并自主研发精神医疗领域AI大模型系统,实现了从数据处理、算法训练到模型部署的全链路技术能力。同时,针对AIGC技术开展深度应用层研发,在虚拟数字人生成、多模态内容创作、实时交互等关键技术节点取得实质进展。
      针对海外短视频平台的建模,本集团根据推广需求整理产品相关特性、推广区域、时间、预算等信息,进行目标人群的性别、年龄、地域、兴趣等多个维度进行深度分析。然后确定目标人群的共同特征和差异,并根据人群和产品特性,匹配生成标签系统并进行热度分析,哪些标签与高热度相关联,例如流行趋势、季节性活动。并将这些热度标签与产品特性和目标人群标签相结合。根据分析结果,进行二次建模,优化调整目标人群定位及推广时间,生成推广方案。本集团明确产品的核心优势和卖点,分析产品特性与目标人群需求的匹配度。根据分析结果,生成投放策略。

业务展望：

a.国内深化与央企合作探索新业务领域国家对文化产业数字化建设方向的明确指引下,本集团境内业务积极向央企靠拢,实现与文化央企成立混合所有制改革公司-保利文娱科技。本集团将借助此混改平台,充分发挥央企优势地位,将本集团境内营销算法技术、数字化能力与保利文化优势业务进行全面结合,在两年时间内促成多项成果落地。特别在AI+文娱领域、AIGC领域、区块链领域均取得了商业上的成就。我们将加大对AIGC的应用端研发投入,致力于将AIGC技术应用于实际生产中,通过不断试验与优化,努力降低数字内容的生产成本,同时提升内容的质量与多样性。这不仅将为我们自身带来显着的经济效益,更将推动整个行业的创新与进步。我们与文化央企保利文化集团共同成立的保利文娱科技已与京东科技集团联合开发了数字资产业务,已完成共建影视文娱数字资产服务平台-‘空兼’上线,实现商业化运营,我们还将继续加强Web3.0基础设施建设,通过数字化能力,开发国央企客户。我们将稳步推进与央企战略合作伙伴业务层面落地,致力通过多元化渠道构建高质量的自有内容与流量体系,以此提升集团客户服务能力与盈利水平。目前,我们已在影视娱乐内容孵化、线上宣传、数字资产业务、国央企电商产品数字化升级等领域启动了多个合作项目,并明确了投资承制国家级重点影视项目、打造首个央企MCN等合作方向。b.积极拓展海外电商业务基于海外着名短视频平台兴趣流量的电商业务是本集团战略发展重点之一。2025年及未来,我们将继续审视海外电商商品销售特点和市场环境,以自建电商平台MARTOP作为核心交易磋商平台,通过提供交易线索并且不断利用海外短视频平台精准吸引流量,实现交易模式的优化和提升。本集团的海外电商商品销售业务在东南亚地区的多个国家落地。目前我们聚焦电子消费垂直领域,深耕东南亚市场,搭建完整的海外供应链和线上线下支付体系,致力于积极开拓新供应商资源,扩充平台SKU,帮助优秀的国货产品出海销售。伴随着交易流程的不断优化以及流量获取精准度的提高,经销商的参与度明显提升,市场的积极反馈充分表明了转型策略的成效与市场潜力。这一系列的行动不但稳住了多变的市场环境,还为乐享国际在东南亚乃至更广阔的国际市场中开拓了新的增长空间。

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