内蒙新华（603230）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期内蒙新华（603230）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    （一）主营业务情况

    作为深耕出版物发行领域的全国优秀文化企业，公司始终以“建设书香社会，引领社会风尚，传承优秀文化”为核心使命，以高度的文化担当构筑精神家园。多年来持续深耕教育服务、文化消费、现代物流三大核心业务板块，既坚守“课前到书、人手一册”的服务承诺，更以“弘扬正版，诚信经营”的宗旨为立企之本，在推动全民阅读、传播社会主义先进文化的时代进程中扮演着重要角色。公司坚持以发行业务为核心引擎，通过完善全产业链布局、培育新型文化业态等战略举措，持续提升服务质效与品牌价值。报告期内公司主营业务及经营模式未发生重大变化。

    1.文化消费业务

    公司始终坚持“暖心、贴心、舒心”的“三心服务”理念，为客户提供全方位、高品质的服务体验，全方位加快转型升级进程。新零售服务升级方面，组建新零售领域专业团队，选拔优秀人才深耕市场，依托大数据分析精准捕捉消费趋势，动态优化商品选品与场景陈列，线上线下无缝衔接，让顾客享受便捷高效的购物体验，切实感受服务温度；网格化管理方面，按区域精准划分服务网格，配备专属服务专员，建立快速响应机制，确保客户需求“事事有回音、件件有着落”，用细致服务筑牢贴心防线；主题出版物发行方面，坚守文化使命，组建发行小组，以高效物流网络第一时间将主旋律作品、优质读物送达城乡角落；同步深耕全民阅读活动，联动“书香伴你过大年”“423”全民阅读活动、“阅旧知新图书共享”等品牌，开展读书分享、名家讲座等特色活动，让书香浸润城市肌理。公司将持续以“三心服务”为抓手，深化业态创新与资源整合，让服务既有文化厚度，更具情感温度，全力打造有温度、有活力的文化服务标杆。

    2.教育服务业务

    作为内蒙古自治区中小学教材发行主渠道，公司承担全区中小学教材、大中专教材、幼教读物发行任务，始终坚守“课前到书、人手一册”的政治任务。在教育改革背景下，从传统“教材+教辅”线性服务进行逐步转型。一是稳守核心市场，巩固教辅发行，抢抓高中教辅抗周期属性，利用新高考改革带来的教材版本迭代需求，拓展定制化产品；二是拓展服务边界，布局课后服务市场，通过读书分享会、阅读竞赛等形式，推广《阅见北疆·爱读家乡》等青少年读书计划；三是推进产品转型，打造“教育服务解决方案商”，深度融合教育资源与技术手段，开发覆盖课前预习、课堂互动、课后巩固的全流程数字化学习工具，从“教辅经销商”向“全民教育服务商”升级，助力教育强国建设。

    3.现代物流业务

    公司以“打通服务最后一公里”为目标，构建“总部物流基地—盟市物流中心—旗县仓储单元”三级物流网络，以呼和浩特为枢纽，辐射全区各盟市旗县。通过推进“四个升级”强化物流支撑。一是标准化建设，制定统一的仓储管理、配送服务标准，确保教材教辅“课前到书”时效；二是业务流程优化，实现“数据与业务一致、订货与发货一致、征订与收款一致”，提升运营效率；三是配送服务升级，针对“两教”发行特点，优化配送路线，保障偏远地区配送时效，支持流动售书、馆配业务开展；四是安全生产强化，建立物流安全考核制度，防范仓储、运输环节风险，为教育服务和文化消费提供稳定保障。

    （二）所属行业情况说明

    按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业。

    《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》提出，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面贯彻习近平总书记关于教育的重要论述，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，坚决做到“两个维护”，坚持教育优先发展，全面贯彻党的教育方针，坚定不移走中国特色社会主义教育发展道路，坚持社会主义办学方向，全面把握教育的政治属性、人民属性、战略属性，落实立德树人根本任务，为党育人、为国育才，全面服务中国式现代化建设，扎根中国大地办教育，加快建设高质量教育体系，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人，加快建设具有强大思政引领力、人才竞争力、科技支撑力、民生保障力、社会协同力、国际影响力的中国特色社会主义教育强国，为建设社会主义现代化强国、全面推进中华民族伟大复兴提供有力支撑。打造培根铸魂、启智增慧的高质量教材。落实教材建设国家事权，体现国家意志。加强新时代马克思主义理论研究和建设工程重点教材建设。推进思政课教材建设。深入总结新时代伟大实践，推出“中国系列”原创教材，打造自主教材体系。开发一批基础教育科学教材，打造一批职业教育优质教材，建设一批本科和研究生一流核心教材，遴选引进一批理工农医学科前沿优质教材。加快推进教材数字化转型。完善教材管理体制，健全国家、地方、学校、出版单位分级分类负责机制。完善教材建设相关表彰奖励制度。规范教辅材料和课外读物管理。

    2025年上半年，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续优化文化消费市场环境，不断提升文化产品和文化服务供给能力，文化企业生产经营平稳较快增长，文化服务业发挥有力支撑作用，文化新业态行业快速发展，文化企业盈利能力持续提高。根据国家统计局数据显示，对全国8.0万家规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）调查，文化企业实现营业收入71,292亿元，按可比口径计算，比上年同期增长7.4%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入31,564亿元，比上年同期增长13.6%，快于全部规模以上文化企业6.2个百分点。上半年，文化企业实现利润总额6,298亿元，比上年同期增长19.3%；营业收入利润率为8.83%，比上年同期提高0.88个百分点。上半年末，文化企业资产总计220,239亿元，比上年同期增长8.0%；每百元资产实现营业收入为65.8元，同比增加0.1元。

    二、经营情况的讨论与分析

    2025年，公司紧密围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，深入贯彻党的二十大及二十届三中全会精神，全面落实自治区党委十一届九次全会暨全区经济工作会议部署，以铸牢中华民族共同体意识为主线，秉持稳进结合、创新驱动的工作方针，全力推动各项业务实现高质量发展，为自治区文化事业繁荣添砖加瓦，助力书写中国式现代化内蒙古新篇章。

    （一）深耕教育领域，多元服务全面升级

    面对教育市场变革与教材发行新挑战，公司积极应变，提前布局，优化教材发行流程，强化与教育部门、学校的沟通协作，在保障“课前到书、人手一册”的政治任务圆满完成的同时，进一步提升服务质量。通过教材管理系统，实现教材库存、配送路径的精准监控，极大提高发行效率。巩固“两教”发行核心阵地，确保教材教辅的稳定供应，以此为基础拓展课后阅读服务，开发兼具教育性与趣味性的阅读产品组合。依托覆盖全区的线下发行网络，强化与学校、社区的深度联动，将实体网点转化为文化服务站，开展主题阅读、亲子互动等活动，激活线下场景的体验价值。

    （二）创新业态融合，夯实文化传播主阵地

    为提升实体销售与文化品牌影响力，公司依托“七进工程”及“阅旧知新”项目，推动业态、渠道与创新深度融合。上半年，草原书屋开展260场活动，“阅旧知新”举办157场，挂牌131处基地，捐赠图书码洋22.89万元。世界读书日期间，公司联动全区，举办4535场全民阅读活动、1406场流动售书活动，组织“万家支部结新华”171场，“北疆文化”主题活动338场。这些举措显著增强了“阅见北疆”品牌的传播力，凸显了公司对文化传承与社会责任的担当。

    （三）重塑业务生态，激活增长动能

    构建多元融合的教辅服务体系，以政策合规为前提，打造“产品+服务+场景”的立体化模式。针对义务教育阶段教辅品种缺口，联合优质教研机构选取覆盖全学科、兼顾素养提升的差异化产品，抓住开学前后销售窗口期，通过“目录内征订+目录外零售+精准推送”组合策略扩大市场份额，依托网格化团队开展“一校一策”定制服务，同步推荐党政读物等关联业务，实现教育服务与文化消费的协同增长。

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