长江传媒（600757）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期长江传媒（600757）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    报告期内，公司以图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物的出版、发行、印制、物资贸易为主业，拥有涵盖“编、印、发、供”的产业链，并逐步向数字阅读、在线教育、文化创意、投资金融等领域拓展，形成了跨领域、多介质、全链条发展格局。其中，出版业务主要为一般图书的出版、教材教辅的出版、报刊的出版及新媒体经营等。发行业务主要为图书、报刊、电子音像制品、数码产品的批发、零售。印刷业务主要为图书、报刊印刷。物资贸易业务主要为印刷物资自主采购和销售，业务范围主要包括图书用纸、包装用纸、油墨、印刷器材等。

    报告期内公司主营业务的采购模式:

    公司主营业务的采购主要包括印刷服务采购、印刷物资采购和出版物采购。印刷服务采购由各经营单位根据实际需要，自主通过公开招标方式、邀标、询价等采购方式，根据价格、印刷质量、服务质量等选择印刷商；印刷物资采购采取两种方式：对于小额物资由各相关单位自主采购，相关单位与供应商单独谈判、签订采购合同的方式进行，或者由相关单位自主组织招标比价、公开采购。对于纸张、油墨等大宗物资，实行集中采购方式，统一组织招标比价、公开采购方式进行；出版物采购由湖北省新华书店集团统一向公司内部和外部的各大出版社以及电子音像、数码产品供应商等采购产品，然后通过其覆盖全省的新华书店市县分公司和线上服务平台对外销售。报告期内公司主营业务的生产模式：

    公司出版业务的选题策划、报批、组稿、编辑等工作均由各出版社自主进行；排版、印刷主要委托新华印务完成，部分业务也可由有关单位自主选定的印刷厂进行。在出版环节，选题策划与报批由各出版社经过市场调研，结合读者消费需求分析以及作者资源等，提出出版选题内容，经责任编辑、编辑室主任、总编辑、出版选题论证委员会层层进行论证，最终由选题审核委员会审核通过，报湖北省委宣传部批准通过后报国家新闻出版署备案。出版选题经过严格审核，确保选题符合国家《出版管理条例》等法律法规的有关规定，符合把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一的原则，持续加强公司产品线建设和品牌建设。组稿一般分为直接向作者约稿以及委托作者代理组织稿件以及原创自采稿件。为保证拥有出版物的自主知识产权，公司各出版单位与作者签订出版合同，约定和保护作者和出版社双方的合作条件和权利，约定稿酬的支付标准和支付方式等。编辑工作则主要由各出版单位内部编辑部门完成。在印刷复制环节，公司各出版单位的图书、期刊印刷业务主要委托新华印务进行印刷和包装。在生产高峰期，公司各出版单位也可自主选择其他印刷复制单位进行加工制作。

    报告期内公司主营业务的销售模式：

    公司主要采取系统发行和零售发行两大主要发行方式。各出版社系统发行主要针对中小学教材和进入学校征订范围的教辅材料，采用预订方式，通过地方新华书店系统发行，基本无退货。公司所属湖北省新华书店集团围绕打造线上线下一体化营销服务模式，不断提升线上、线下营销服务能力。目前已建成78家发行分公司及覆盖全省市县的各类实体书店，并通过天猫、拼多多、京东、抖音等多个线上电商销售平台和以“湖北新华教育服务平台+倍阅学习中心”为核心的教材教辅线上发行服务平台进行销售，线上线下一体化的销售服务体系逐步完善。

    报告期内公司主营业务的推广模式：

    公司下属湖北省新华书店集团深入推进线上线下一体化发展，持续推进新媒体运营，构建线上线下、店内店外相结合的立体式营销服务体系。打造了“湖北新华教育服务平台+倍阅学习中心”为核心的线上教育服务平台矩阵，以及湖北新华“库房严选”、“倍悦荐读”等直播账号矩阵；建成线上微店84家、倍阅云店77家、微信视频号80个、微信公众号84个、抖音号70个、企业微信社群共1700余个，初步构建了全省一体化、覆盖多平台的新媒体营销服务矩阵；拓展全媒体平台会员、提供精准会员服务，上半年线下门店新增会员6.8万人、企业微信新增粉丝11.5万人，湖北新华线上线下全渠道会员和粉丝数量共计317万余人；大力拓展直播和短视频营销，全省共有54家子（分）公司启动线上直播业务，累计开展直播活动200余场；把线上教育服务平台推广应用作为打造新营销服务体系的重要举措，完成“湖北新华教育服务平台”教研中心、教学中心、活动中心、评价反馈中心“四中心”功能及APP核心功能开发，推动课外读物、公告教辅、市场型教辅、“读书活动”用书全面上线销售，以征订业务线上化、线下服务网格化，推动传统教材教辅发行业务全面向线上转型。目前线上教育服务平台已在湖北省新华书店集团全省75家市县分公司全面上线，总交易订单数达682.8万单。

    报告期内公司主营业务的物流模式：

    公司旗下子公司湖北省新华书店集团具有完全自主的物流体系，各出版单位主要采用社会第三方物流公司服务完成图书配送业务。公司在建长江出版传媒文化科技园项目致力于提供供应链智能物流服务的高科技、综合性、数字化文化供应链物流服务，打造长江传媒集图书与教材教辅仓储物流中心、绿色印刷中心。

    报告期内公司图书市场地位：

    根据开卷监测数据，2025年上半年，长江传媒图书实体书店实洋占有率2.16%，在全国出版集团排名第7位；网店实洋占有率1.19%，在全国出版集团排名第16位；综合零售市场实洋占有率1.39%，在全国出版集团排名第15位。公司美术类图书以7.54%的实洋占有率、传记类图书以1.76%的实洋占有率，分别排在全国出版集团同类产品的第1位和第8位。

    二、经营情况的讨论与分析

    报告期内，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察湖北重要讲话精神，认真落实省委工作部署和“出书出人走正道、做大做强创品牌”要求，以“新春第一会”为指引，以“干部素质提升年”为抓手，强化支点意识，抬升发展标杆，积极践行文化创新战略，扎实推进高质量发展，再次荣膺“全国文化企业30强”，交出了一份向上向好、出新出彩的“期中答卷”。

    精耕主责主业，发展质效稳步提升。报告期内，公司深入推进实施主题出版质量提升、教育服务能力提升、数字化转型“三个专项行动”，着力构建主业挺拔、多元支撑的现代产业体系，实现营业收入35.48亿元，实现归属于上市公司股东的净利润6.85亿元，同比增长29%，期末净资产97.59亿元，圆满完成“双过半”目标，进一步开创了争先进位、争创一流的全新局面，为完成全年目标任务蓄积了发展势能、奠定了坚实基础。

    担当文化使命，社会效益有力彰显。充分发挥全省宣传出版主阵地、主力军作用，抓好选题策划和内容生产调度，打造精品力作，在传递主流价值、弘扬文化、推动社会进步方面挺膺担当，做到为大局服务、为中心赋能。共有70余种出版物获得国家级、省级重要荣誉，其中14种出版物入选国家出版基金资助项目，创历史新高，入选数量排全国第4；8种图书入选“中国好书”月榜和专榜，其中青少年专榜上榜数量居全国专业少儿社第1。公司再次入选国家文化出口重点企业，3个项目入选国家文化出口重点项目。60多种图书版权输出海外，同比增长40%。《百年百部中国儿童图画书经典书系·哪吒闹海》（英文、法文、马来文、意大利文版）荣获2024年度输出版优秀图书奖。《长江！长江！》《冷湖上的拥抱》获评“2025中国—东盟影响力图书（版权输出类）”。《统计与决策》入选国家哲学社会科学文献中心“年度最受欢迎优先发布期刊”。深化改革创新，内生动力充分激发。积极践行文化创新战略，大力推进文化和科技深度融合，以科技和产业的创新推动高质量转型发展。修订《数字出版专项资金资助与奖励办法》，加快推进出版数字化转型与融合发展。制定实施物资供应和印刷业务集约经营管理办法（试行），进一步推进资源整合和业务集成，增强出版主业产业链整体效能。积极探索投资创新，出台《支持鼓励创新试行办法》，启动建设文化产业项目库，发展新兴文化业态。建成“人财物”系统及协同办公系统，推进业务中台系统建设，实施综合信息管理系统集成项目，完成私有云平台及相关安全备份系统搭建，加快公司管理提档升级。聚焦产业链强链补链，全力推动长江传媒文化科技园、全省“2+3+N”图书物流仓储网络体系、长江教育物流产业园、湖北新华文化创意电商产业园等重大项目建设提速提效。持续推进湖北教育服务平台迭代升级，组建成立了湖北新华数智教育服务中心，加快构建覆盖教育全学段、全学科、全场景的教育服务模式。

    强化能力培训，人才队伍持续建强。研究制定“干部素质提升年”具体工作任务，深入实施人才强企战略。公司累计举办、参加各类培训100余场，培训2000余人次。1人荣获2025年“全国劳动模范”，1个集体荣获2025年“湖北省工人先锋号”，3个党支部获评第六届省直机关“红旗党支部”。成功推荐2人获评“国家文化英才”、1人入选“青年文化英才”。在第八届韬奋杯全国图书编校技能大赛中，斩获2项团体二等奖和6项个人奖。

    全面从严治党，新风正气日益充盈。坚持和加强党的全面领导，充分发挥党委“把方向、管大局、保落实”的作用，推动党建责任层层落实，规范基层党组织设置，帮扶慰问对口社区困难党员、群众，落实乡村振兴定点帮扶任务，深化“一下三民”实践活动，领办民生实事项目清单。全面从严治党“四责协同”机制，督促党组织书记落实第一责任人责任，慎终如始推动党纪学习教育，举办党纪学习教育专题读书班，通过专家授课、条例解读、集中自学、交流研讨等多种形式深入学习党规党纪，抓好政治生态分析研判，扎实开展清廉企业建设，落实“三个区分开来”，营造风清气正的发展环境。

    三、报告期内核心竞争力分析

    出版品牌优势。公司落实“出书出人走正道，做大做强创品牌”工作要求，始终把品牌建设摆在突出位置，聚力打造湖北文化名片，构建了包括公司品牌、出版单位品牌、出版产品和服务品牌在内的全方位、多层次的品牌体系，树立了良好的品牌形象。报告期内公司再度荣膺“2025全国文化企业30强”，是湖北唯一上榜文化企业，旗下湖北美术社、长江少儿社、长江文艺社在细分领域较具优势；《统计与决策》入选国家哲学社会科学文献中心“年度最受欢迎优先发布期刊”，《小学生天地》《初中生天地》《幼儿天地》入选“我是期刊领读者”优秀期刊TOP100名单，《英语广场》荣获国家哲学社会科学文献中心“教育学最受欢迎期刊”奖。

    内容生产优势。公司深入贯彻“为人民出好书”理念，不断提高内容生产质量和“两个效益”。报告期内公司共有70余种出版物获得国家级、省级重要荣誉。14种出版物入选2025年度国家出版基金资助项目，创历史新高。8种图书入选“中国好书”月榜和专榜。旗下7家出版社拥有中小学教辅材料出版资质，在2025年全国人教版中小学教材印制质量管理评比中荣获银奖，教材印制质量位居全国第三。各出版单位已打造亿元级产品线9条、五千万元级以上产品线15条、千万元级以上产品线41条。

    人才资源优势。公司健全完善“育选管用”全链条人才工作机制，建立常态化、多层次、全覆盖的培训责任体系，构建员工职业晋升“双通道”，全面落实人才成长专项基金，推进青年人才成长“青蓝”计划、“百人”计划。一批专业型、创新型人才入选中宣部“四个一批”人才工程、国家新闻出版广电总局“领军人才”，获国务院政府特殊津贴、韬奋出版奖，或入选湖北省人民政府专项津贴人才、湖北文化名人、湖北省有突出贡献中青年专家等。报告期内公司1人荣获2025年“全国劳动模范”，2人获评“国家文化英才”，1人入选“青年文化英才”，1个集体荣获2025年“湖北省工人先锋号”，3个党支部获评第六届省直机关“红旗党支部”。在第八届韬奋杯全国图书编校技能大赛中，斩获2项团体二等奖和6项个人奖，创历史最佳。

    国际传播力优势。公司大力推动出版“走出去”，提升国际传播力和国际影响力，连续两届蝉联国家文化出口重点企业。“科技赋能文化出海工程”等3个项目入选国家文化出口重点项目；7家出版社全部入选“2025中国图书海外馆藏影响力出版100强”。借助北京国际图书博览会、伦敦书展、巴黎图书节等国际展会平台，成功将《黄河！黄河！》等60多种图书版权输出海外，同比增长40%，其中学术类图书版权输出同比增长200%，取得突破性进展。《百年百部中国儿童图画书经典书系

    哪吒闹海》（英文、法文、马来文、意大利文版）荣获2024年度输出版优秀图书奖。《长江！长江！》《冷湖上的拥抱》获评“2025中国—东盟影响力图书（版权输出类）”。

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