蒙牛乳业（02319.HK）2024年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期蒙牛乳业（02319.HK）发布2024年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

二零二四年,乳制品行业因原奶供给过剩及需求不及预期,供需矛盾凸显,整体市场短期内压力仍存。蒙牛积极应对行业短期挑战,坚定长期战略定力,锚定「再创一个新蒙牛」战略目标和FIRST成功画像,围绕「一体两翼」经营战略,通过品牌引领、研发创新、数智转型,推动高质量发展。在运营层面,蒙牛积极推动精益化管理,坚定打造扁平和高效的组织,全面激活组织效能,驱动公司运营效率和核心盈利能力稳步提升。
      蒙牛坚定品类创新升级,在极致品质基础上,进一步拓展丰富新品类,打造多元新场景,加速ToB渠道和专业乳品的拓展。凭借对消费者多样化、个性化需求的精准洞察及把握,蒙牛引领乳制品从「喝牛奶」向「吃牛奶」,从「基础供给」向「大健康」,从「粗加工」向「精深加工」的转型升级。
      蒙牛持续聚焦品牌建设,传承「天生要强」的品牌精神。作为奥林匹克全球合作伙伴(TOP),通过2024年巴黎奥运会,已成功抢占「奥运合作伙伴」身份心智,沉淀「要强」品牌资产,全面提升品牌知名度、美誉度和全球影响力;并通过支持「百城马拉松」等活动,持续传递健康生活理念,品牌影响力进一步增强。在2025年春节营销中,蒙牛携手《哪吒2》及代言人贾玲开启创新合作,与哪吒、贾玲的「要强」精神深度结合,为品牌注入新活力。
      蒙牛积极顺应渠道重塑和变革趋势,加速全渠道布局和建设,在巩固线下渠道既有优势的同时,积极拓展高增的新兴渠道,构建线上线下全域融合的商业模式,多维度推动销售转化,夯实差异化竞争能力。同时,针对行业阶段性挑战,蒙牛牢牢把握数智化转型机遇,有序推进业务数智化转型,积极拥抱新一代人工智能技术,聚焦渠道提效、供应链降本、消费者服务,对乳业链条进行系统化、一体化重塑,全面激发奶业产业链的效能潜力,打造乳业新质生产力。

业务展望：

在国家坚定实施扩大内需战略和高质量发展政策的推动下,宏观经济和居民消费信心有望稳步回暖,乳业行业供需矛盾正在持续改善。在原奶周期轮动下,头部乳企的奶源优势将愈发凸显。同时,随著国民健康意识不断增强,消费者对乳制品营养价值及健康功能提出了更高、更细分的要求。这促使乳业企业敏锐洞察市场变迁趋势,从产品、品牌、运营、渠道等多维度入手,精准把握行业新的消费增长点和结构性升级机遇,并以数智化优势赋能,推动乳制品行业和营养健康产品的长期向好发展。
      展望未来,作为行业领军企业,蒙牛将继续坚定推进「一体两翼」战略落地执行,夯实做强常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪等六大核心业务基本盘,加速打造营养健康平台和海外平台,并从「消费者第一第一第一」的价值观出发,引领消费者「喝上奶」、「喝好奶」、「喝对奶」,持续打造消费者至爱的、国际化的、更负责任的、拥有强大文化基因的、数智化的FIRST牛,助推乳品市场恢复增长,引领中国乳业进入高质量发展新阶段。

以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。