酒鬼酒发布2024年半年度业绩预告，低于市场一致预期

证券之星消息，7月10日酒鬼酒（000799）发布业绩预告公告。公告中披露2024年1~6月预计归属于上市公司股东的净利润为1.1亿元至1.3亿元，较去年同期变动-73.93%至-69.19%；扣除非经常性损益后的净利润为1.1亿元至1.3亿元。

朝阳永续Go-Goal数据显示，此前市场对酒鬼酒业绩的一致预期是：营业总收入为10.13亿元至10.13亿元；归属于上市公司股东的净利润为1.77亿元至1.83亿元。对比公告披露的数据，酒鬼酒2024年半年度业绩低于市场一致预期。

分析师业绩预测明细如下：

本期业绩变动的主要原因如下：

1.当期净利润较大幅度下降的原因说明

当前白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。

在当前环境下，公司二季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型，重点做深省内市场和打造样板市场，协助经销商全力提升动销，强化消费者培育工作。二季度工作取得了一定成效，第二季度公司营收环比向好。同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高端及大众价格带产品当期占比较高，导致公司整体销售毛利率下降；加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，导致公司销售费用率有所上升，因而半年度净利润同比降幅较大。

2.二季度经营情况说明

（1）公司营业收入情况逐步好转。公司上半年实现营业总收入10亿元左右，第二季度营业收入降幅较第一季度大幅收窄，终端建设成果逐步开始向客户回款效果转化，形成BC联动的市场正向循环。

（2）坚定营销模式转型，BC联动成效显现。二季度，公司BC联动闭环已基本建立，终端参与公司消费者促销活动积极性提升，客户回款意愿逐渐增强。下一阶段公司将更精细考虑聚焦突破、深度挖潜，对重点市场、重点客户进行精准化服务。

（3）强化省内市场和省外样板市场建设，优化消费者活动。截至6月底，公司已启动11个样板市场，围绕样板市场开展核心终端建设，优化消费者活动，宴席场次、消费者扫码数量等终端动销数据均同比大幅改善。

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