火星人（300894）2023年年报简析：净利润减21.39%

据证券之星公开数据整理，近期火星人（300894）发布2023年年报。根据财报显示，本报告期中火星人净利润减21.39%。截至本报告期末，公司营业总收入21.39亿元，同比下降6.03%，归母净利润2.47亿元，同比下降21.39%。按单季度数据看，第四季度营业总收入5.69亿元，同比下降10.45%，第四季度归母净利润2463.38万元，同比下降74.24%。

该数据低于大多数分析师的预期，此前分析师普遍预期2023年净利润为盈利3.26亿元左右。

以下是详细的预测信息：

本次财报公布的各项数据指标表现不尽如人意。其中，毛利率47.63%，同比增5.85%，净利率11.49%，同比减16.3%，销售费用、管理费用、财务费用总计5.86亿元，三费占营收比27.37%，同比增7.04%，每股净资产3.79元，同比减0.59%，每股经营性现金流1.09元，同比增70.03%，每股收益0.61元，同比减21.79%。具体财务指标见下表：

财务报表中对有大幅变动的财务项目的原因说明如下：

1. 经营活动产生的现金流量净额变动幅度为71.52%,原因:经营性费用支出减少。
2. 投资活动现金流入小计变动幅度为54.31%,原因:本期理财到期赎回并减少理财产品购置。
3. 投资活动现金流出小计变动幅度为-46.15%,原因:本期减少理财产品购置。
4. 筹资活动产生的现金流量净额变动幅度为-120.67%,原因:本年借款流入减少。

证券之星价投圈财报分析工具显示：

资产质量方面，公司应收账款体量较大。在主营业务没有发生重大变化的情况下，公司报告期内的应收账款的变动表明公司的回款压力正在变坏。建议在年报或半年报中查看该会计项目的两个信息，其一是计提，对于大概率收不回的款，公司一般会做坏账准备，可查看计提的金额和准备估算规模。另外就是应收账款账龄，就是这笔帐欠了多少长时间了，一般大部分都是一年以内的，如果超一年的应收账款占比较高则需要重点注意。重点关注公司信用资产质量恶化趋势。

负债状况方面，公司账上现金相对于短债充裕，短期无偿债压力。

营收分析方面，公司客户集中度较高。公司最新一期年度报表的现金流为正，经营性现金流和利润相匹配。

经营开支方面，公司经营中用在研发上的成本一般。

从公司近一年的财务报表来看，在盈利能力方面，主营业务在产业链地位一般，利润率一般，营销竞争上的投入较大。

进一步分析公司近十年以来的历史财务报表，长期来看盈利能力一般。业务体量近5年来有过中速增长，近年来开始慢速增长。利润近5年来有过慢速增长。其最新盈利预测显示，利润增速会有所增长。

财报体检工具显示：

1. 建议关注公司债务状况（有息资产负债率已达25.93%）

分析师工具显示：证券研究员普遍预期2024年业绩在2.93亿元，每股收益均值在0.71元。

最近有知名机构关注了公司以下问题：

问：公司2023年度经营情况如何？

答：火星人 2023 年营业总收入为 21.39 亿元，连续多年集成灶行业营业收入第一，归属于上市公司普通股股东的净利润2.47 亿元。根据奥维云网（VC）全渠道推总数据显示公司电商业务已连续多年线上销量、销售额集成灶行业第一，2023年全年线上零售额实现 13.6 亿元，线上零售量实现 12.5 万台，单台售价显著提升，线上销售持续领先，进一步体现了公司高端品牌定位。

2.公司未来一年的营销端将如何布局？

2023年受到宏观经济的影响，厨房大家电的集成灶板块同比有所下降，如何在逆势中突破困境是火星人的重中之重，首先火星人会继续保持中高端的产品定位，始终怀着“解决中国厨房油烟问题”的初心，不会简单的通过降价去竞争，以价换量，而是通过继续深挖全渠道发展战略，继续发展下沉、家装、K等新兴渠道，其次要借助小红书、抖音等新媒体推广的作用，为渠道的增量精准赋能，最后要通过不断进行产品的创新开发，推出更加能满足消费者需求的产品，从而提高销量，保持领先的行业地位。

3. 公司对未来的产品规划是怎样的？

公司经过11年发展，形成以集成灶为核心，以厨柜为载体，搭配洗碗机、集成水槽、垃圾处理器、净水器、果蔬清洗机等产品组合方案即全屋定制方案解决专家，解决厨房痛点问题。同时火星人秉持着“好看、好用、好服务”的产品理念，每一款新品的研发都将美学贯穿于整个设计过程。2023年公司的热销爆款X5 Pro在传承前代产品优秀基因的基础上，搭载了火星人全新的银河平台，实现了颜值、性能、配置的全面进阶，彰显出火星人强劲的产品实力，后续公司也将不断完成产品的迭代升级，构建产品核心竞争力的同时，也持续引领着行业技术变革。

4、公司下一年的经营重点是怎样的？

近年来，国家各主要领导部委纷纷出台支持家电产业升级发展的政策和指导意见，鼓励家电为代表的传统消费品以旧换新，从循环经济角度出发，推动家电消费更新换代，更体现了国家对家电消费市场的高度重视和积极引导，旨在通过各种有效措施拉动内需，从而推动家电产业的高质量发展。未来一年挑战与机遇并存，在行业步入规模相对稳定的变局时代，如何穿越周期、持续增长，成为公司发展面临的新课题。公司将坚持高起点、高标准、高要求、不将就的经营思想，坚持“用户至上”为企业年度核心理念，继续深耕集成灶赛道，同时坚持打造集成洗碗机作为公司的第二增长曲线，持续全渠道发展战略，深度打磨产品竞争力，让火星人规模再上新台阶。

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