奥康国际：永赢基金、华安基金等7家机构于3月23日调研我司

2022年3月25日奥康国际（603001）发布公告称：永赢基金安慧丽、华安基金张峦、弘则资管谌红梅、天风证券孙海洋 唐圣炀、正谊资管吴树熙、鸿涵资管白玉兰、兰亭资产柴珊于2022年3月23日调研我司。

问：疫情的反复对终端的消费及物流供应链是否有所影响?

答：国内1-2月份疫情相对稳定，但3月份因疫情多地频发，各地政府升级了疫情防控政策，整体零售行业均有所影响，公司线下门店也有所波及，也希望国内疫情能尽快好转。另公司总部及各区域前期对商品企划和订货数量有充分规划，供应方面所受影响有限。线上销售不乏受近期物流变化因素，有一定影响，但随着疫情的管控，购买力跟物流通达度也会有一定的改善。

问：今年计划新形象门店的开设数量?原有渠道的改扩建的进度是如何的?

答：2月份止，公司按计划开立新形象门店，推进门店整改提升，大型旗舰店因疫情波动拖累暂未落地，2022年预计改造原有渠道及开立新门店数量会达300-400家左右。通过政府对疫情的严控，公司认为疫情影响会逐步得以修复，后期会加快对门店的开拓。

问：新战略门店的产品,SKU,门店样式及门店面积的情况是如何的?

答：新渠道门店以男鞋为主，逐步弱化女鞋品类，另公司推出四大新品系列（万步系列、云朵系列、呼吸系列、微空调系列）每一系列产品紧扣“舒适”主题，搭载自研科技，通过整合头部供应链,聚焦核心楦型，严选优质用材，为消费者带来轻、软、弹、透、贴的穿着体验。后期公司也会对产品做进一步的研究开发。面积会根据门店所在区位及商圈发展的实际情况进行规划，旗舰店面积约200平，标准门店面积范围约80-120平，新战略门店整体形象可以通过公司官网等网络渠道更直观地了解。

问：品牌战略转型过程中,有遇到哪些困难?

答：转型过程中，公司对品牌、形象及产品作了不同程度的升级，价格带也由此提升，获得大批新老客户的青睐。但部分消费者对品牌产品和价格的认知存在固化，故其中不得不舍弃部分不符合如今公司定位的消费者，品牌焕新也是为了寻求更多年轻消费者的认可，所以转换客户是一项长久性的事情。

问：公司目前的营销方式是通过什么途径推广的?

答：公司通过户外广告、电梯媒体、电台媒体、平台种草等多种方式向广大消费者传递奥康更舒适的理念。

问：公司新门店的客单价,商品折扣是否与原有渠道作对比?公司原有女鞋的占比是否在减少?

答：公司在客单价方面有一定的提高，原渠道的客单价在300-400元区间，新门店的客单价平均范围约600-800元；新战略下，公司摈弃价格战，产品折扣方面严格管控，不作大力度的打折促销,以维护我们会员客户的权益价值；新战略旗舰店全部以男鞋品类为主，原有渠道会视区域情况控制投放占比较低的女鞋。

问：公司在布局新战略期间,对产品,渠道,品牌方面做了哪些变革?目前看效果如何?是否符合公司的预期?

答：品牌方面公司着眼于“更舒适”定位，升级品牌全新的VIS形象，强化了品牌及产品在终端的辨识度。围绕形象店的开业打造三城样板，吸引主流客群，积累传播素材。通过户外广告、电梯媒体、电台媒体、平台种草等多种方式向广大消费者传递奥康更舒适的理念。产品方面公司推出四大新品系列：万步系列、云朵系列、呼吸系列、微空调系列。每一系列产品紧扣“舒适”主题，搭载自研科技，通过整合头部供应链,聚焦核心楦型，严选优质用材，为消费者带来轻、软、弹、透、贴的穿着体验。渠道方面店铺规划结合公司战略落地的节奏，结合都市区域发展情况、交通状况、人口流量等多方面因素综合考量，围绕势能城市的核心商圈，转向以购物中心为主的网络布局，加强与各类购物中心等新兴零售渠道的合作，对原有渠道进行持续的改造升级，淘汰低效店铺。通过上述方面的变革，提升奥康品牌在消费者心中的认同感和影响力，效果不错，与公司预期也基本相符。

奥康国际主营业务：男女皮鞋及皮具产品的研发、生产、分销及零售业务。

奥康国际2021三季报显示，公司主营收入21.43亿元，同比上升36.95%；归母净利润4523.9万元，同比上升385.94%；扣非净利润1515.25万元，同比上升171.69%；其中2021年第三季度，公司单季度主营收入6.21亿元，同比上升9.62%；单季度归母净利润-3607.14万元，同比下降279.13%；单季度扣非净利润-4868.61万元，同比下降112.98%；负债率13.9%，投资收益1086.72万元，财务费用-251.08万元，毛利率41.74%。

该股最近90天内共有2家机构给出评级，买入评级1家，增持评级1家。融资融券数据显示该股近3个月融资净流出145.18万，融资余额减少；融券净流入0.0万，融券余额增加。证券之星估值分析工具显示，奥康国际（603001）好公司评级为2星，好价格评级为3星，估值综合评级为2.5星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)

以上内容由证券之星根据公开信息整理，如有问题请联系我们。