商贸零售行业周报：国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》

（以下内容从开源证券《商贸零售行业周报：国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》》研报附件原文摘录）
国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》
7月13日，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措，进一步提升了消费在扩大内需、拉动经济增长中的战略地位。批复明确“十五五”时期坚持扩大内需这一战略基点，深入实施提振消费专项行动，统筹扩大服务消费、升级商品消费、丰富业态场景、提升消费能力、优化消费环境及健全制度政策。《规划》提出，到2030年居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费实现较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，居民人均服务性消费支出占比稳步提升，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。《规划》将促进服务消费提质惠民作为首位任务，提出培育体验式消费新业态，在文旅领域扩大优质文化和旅游消费供给，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合；优化演艺产品供给，支持动漫、文创、非遗及国潮文化产品发展，培育邮轮游艇等特色业态，丰富夜间文旅活动，进一步拓展文旅消费内容与场景。我们认为，政策不仅强调扩大服务供给规模，也更加注重产品内容、服务品质、供给体系及业态模式优化，政策带动下文旅行业有望进一步提质扩容。
行业关键词：辣条体验店、XVII型胶原、IP购、头皮水光、朴朴超市等【辣条体验店】麻辣王子首家辣条体验店开业。
【XVII型胶原】锦波生物重点推进重组XVII型胶原蛋白注册申报。
【IP购】罗森全国首家IP购旗舰店落地上海。
【头皮水光】爱美客“头皮水光”即将发布。
【朴朴超市】阿里巴巴15亿美元收购生鲜电商龙头朴朴超市。
板块行情回顾
本周（7月13日-7月17日），商贸零售和社会服务指数分别报收1701.77点/6636.10点，分别下跌1.28%/下跌5.98%（同期上证综指累计下跌5.81%），在31个一级行业中分别位居第12/19位。商社各细分板块中，本周专业连锁板块涨幅最大，2026年年初至今互联网电商板块领跑。个股方面，本周米奥会展（+24.5%）、若羽臣（+16.4%）、博士眼镜（+13.0%）涨幅靠前。
投资建议：高端领跑、服务向新，关注零售社服景气赛道优质公司
投资主线一（黄金珠宝）：关注在高端、时尚和投资金赛道具备产品力和洞察力的品牌，重点推荐老铺黄金、潮宏基、周大生等，受益标的六福集团、周生生等；投资主线二（零售电商）：关注零售调改变革推进和受益AI赋能、库存改善的跨境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、华凯易佰等；
投资主线三（社会服务）：关注出行复苏、体验消费升级和AI提效赋能优质服务消费企业，重点推荐长白山，受益标的科锐国际、学大教育、中国中免等；投资主线四（医美化妆品）：关注深耕情绪消费与高端消费赛道的医美化妆品企业，重点推荐珀莱雅、巨子生物、若羽臣、贝泰妮、朗姿股份、毛戈平等。
风险提示：消费恢复不及预期、行业竞争加剧、政策风险等。