春节消费数据点评：春节档票房亮眼，旅游人次达5.01亿

（以下内容从东海证券《春节消费数据点评：春节档票房亮眼，旅游人次达5.01亿》研报附件原文摘录）
投资要点：
旅游人次及收入同比稳定增长。根据文旅部数据，从出游人次来看，春节假期8天国内旅游出游人数5.01亿人次，按可比口径同比增长5.9%。从旅游收入看，国内旅游收入6770.02亿元，按可比口径同比增长7.0%。从人均消费来看，国内游8日人均消费花费1351元，较2024年同期小幅提升。
OTA数据：1）非遗游、北上冰雪游、南下避寒游引领旅游消费热潮。携程报告显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。冰雪游方面，凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨。同时，向南避寒也成为了不少游客的新选择，福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受游客欢迎。其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%。2）跨境游迅速增长。受益于签证便利化、免签国家扩容等因素，2025年春节期间，携程跨境游订单同比增长三成。其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成此外，春节假日期间，我国共接待了来自175个国家和地区的入境游客，入境游客人数343.21万人次，同比增长6.2%。中国公民出境旅游者378.38万人次，同比增长5.2%，其中出国游客90.76万人次。
景区：黄山：假期8天，黄山风景区接待游客人数超20万，与去年同期基本持平。宋城演艺：春节期间全国12大《千古情》共演出550场。《西安千古情》连续三天单日上演18场，打破了此前由自己创造的单日17场的演出纪录，再创西安大型旅游演艺单日演出场次、游客接待量的历史新高。上海千古情连续两天单日上演6场，刷新了上海大型旅游演艺单日场次、单日游客量新高。峨眉山：春节黄金周期间，峨眉山景区共接待游客38.75万人次同比增长4.01%，门票收入2726.8万元。
出行数据：人员流动活跃。根据交通运输部，春节假期8日全社会跨区域人员流动量超23亿人次，同比增长6%，其中铁路客运量9612万人次，公路人员流动量21.88亿人次，水路客运量935.3万人次，民航客运量1828.58万人次。
票房：新春票房创下历史新纪录。受到《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》等优质影片影响今年春节档票房超预期。根据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创下历史新纪录。影片呈现一超多强的局面，《哪吒之魔童闹海》口碑引爆，创下48.39亿元票房，进入中国影史票房前五，其他《唐探1900》22.78亿元，《封神第二部：战火西岐》9.98亿元，《射雕英雄传：侠之大者》5.92亿元，《熊出没·重启未来》5.09亿元，《蛟龙行动》2.74亿元。
投资建议：春节假期数据增长稳定，居民出行意愿高，作为首个申遗成功后的春节，非遗游、冰雪游等热度高，跨境游利好OTA平台以及景区、酒店等受益板块。
风险提示：居民消费意愿下行；市场竞争加剧；宏观经济波动影响。