传媒互联网行业2021年度策略：新模式、新业态、新消费

新模式：存量搏杀时代，私域流量大势所趋 随着移动互联网进入成熟期，用户规模增长放缓，开拓成本不断走高，竞争由流量转变存量，去中心化已成市场趋势，社区、网红等带货价值凸显。同时隐私保护将逐步加强，广告商数据获取受限，私域流量产业链具有巨大的商业价值，未来有望带动营销及品牌建设等领域的变革，产业各方都将在这个快速增长的领域中获益。

新业态：云游戏时代已至，内容为王渐成趋势 5G 应用日新月异，云游戏或将进入大规模应用和增长阶段。同时游戏出海作为文化输出的重要环节将成为行业长期发展趋势，未来游戏行业将以高品质研发来提高游戏成功率及收入能力，从而对冲流量成本上升造成的小幅影响，长期来看，行业仍然具备较好的成长性新消费：线下消费强势回归，新格局提升盈利空间 随着疫情逐渐得到有效控制及新冠疫苗的推出在即，线下消费将回暖态势明显。

我们认为线下消费场景仍然是重要的流量入口，商业价值值得长期关注，医美消费、生活圈广告、电影等都将逐渐恢复常态，细分行业的投资机会和成长性值得关注。

投资建议 1. 新模式：建议关注具有私域属性的平台腾讯控股（0700.HK）、哔哩哔哩（BILI.O）、即将在港交所上市的快手(H01454.HK)等。2. 新业态：建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的祖龙娱乐（9990.HK）、腾讯控股（0700.HK）、网易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等。3. 新消费：建议关注垂直医美平台新氧（SY.O）、综合生活服务平台美团-W（3690.HK），生活圈媒体分众传媒(002027.SZ)、三人行(605168.SH)及头部院线万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）和内容制作龙头光线传媒（300251.SZ）等。