家电轻工行业专题：原材料涨价与家电涨价影响分析

原材料上涨对家电各品类毛利率的影响测算。 2020年下半年以来，原材料价格持续上涨，对家电企业成本端形成 了较大压力。截至 12月 4日， 20Q4铜、铝、钢、塑料等家电主要 原材料同比分别上涨 17.82%、 7.13%、 2.98%、 7.13%。假设销售价 格不变，则经过测算，成本的上升会分别导致空冰洗、油烟机、集成 灶 20Q4毛利率同比降低 2.4pct/2.6pct/2.1pct/1.2pct/1.6pct。 原材料涨价之后各家电公司是否能够相应提升终端销售价格，则是 影响毛利率的关键。

近日家电企业纷纷出台涨价通知，空调行业尤为明显。 从奥维终端来 看，空调行业从四季度以来，整体均价持续提升，龙头均价涨幅相对 更高。我们认为， 在原材料涨价的背景下，对于消费者有更高议价能 力的品牌能够对终端销售进行涨价，而主打性价比、凭低价竞争的中 小品牌却难以通过涨价来抵消上涨的原材料成本，将加速中小品牌 出清，强者恒强。 投资建议 原材料涨价给家电企业成本端带来了一定压力，而龙头品牌具有更 强的定价能力，能够通过涨价抵消部分原材料价格上涨压力，同时龙 头品牌凭借更为优秀的产品结构和中后端运营能力，能够通过产品 结构优化、运营效率提升等方式进一步化解原材料价格压力，并提高 自身对于中小品牌的相对竞争优势；叠加下半年空调新能效标准正 式实行，有望加速中小品牌出清，龙头集中度进一步提升。

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