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传媒行业2021年投资策略：是改变，更是机会

来源：西南证券

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作者：刘言,杭爱 2020-11-03 00:00:00

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2020年围绕疫情，我们的策略大致如下：

第一季度，全国疫情来袭，经济整体进入特殊状态，大多数行业停滞，居民为防控要求，只能滞留家中，能进行的生活方式有限，在线娱乐的时长快速提升。所以，我们在疫情开始以后强烈看好以游戏和视频为核心的在线娱乐板块。

第三季度，随着疫情在全国得到基本控制，生活生产开始恢复正常，我们认为部分需求开始从线上向线下转移，营销和电影就是最典型的案例：疫情期间，由于居民基本在家，户外营销效果很差，企业投放意愿较低，随着疫情结束，需求由线上向线下切换明显，边际改善出现；半年多的停业使得观影需求巨大，所以在影院恢复观影以后，需求将集中释放。

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