零售行业“双十一”点评报告：核心平台高增长，新锐品牌表现强劲

2020年双十一天猫、京东平台GMV增速创三年来新高2020年11月1日-11日，天猫平台累计成交额4982亿元，同比增长26%，增速为过去三年来最高；京东平台累计下单金额2715亿元+，同比增长32.83%（+4.9pct）；苏宁平台线上订单量增长75%；抖音宠粉节期间（10月25日-11月11日）支付口径成交额突破187亿。

品类上，家电、服装行业表现亮眼，新锐品牌增长强势双十一当日，全网成交额前三行业分别为家用电器、手机数码和服装，疫情压制的服装需求在双十一得到释放。天猫双十一期间，多个新锐品牌崭露头角，小家电品牌添可、护肤品牌薇诺娜、内衣品牌Ubras、蕉内、果壳以及服装潮牌Beaster分别进入类目前十，美妆类目方面，彩妆新锐完美日记、花西子夺得天猫美妆第一、第二。

淘宝直播头部主播薇娅、李佳琦继续领跑全网带货榜单10月21日-11月11日，辛选团队总销售额突破88亿，根据胖球数据，淘宝直播头部主播薇娅、李佳琦累计带货均超过70亿，快手主播辛有志GMV超36亿。从平台分布上看，全网带货前20主播中，7位来自淘宝直播、11位快手、2位抖音，合计成交额分别达到184.5亿+、88.7亿+和7.1亿+。

重点上市公司双十一表现化妆品上市公司中，双十一期间珀莱雅天猫旗舰店销售额3亿+，同比增长超50%。上海家化电商主力平台成交额同比增长25%，其中玉泽同比增长131%，片仔癀同比增长171%；丸美全网GMV超2.7亿，同比增长41%；御家汇旗下御泥坊GMV超2.5亿，同比增长超100%；华熙生物旗下润百颜电商全平台破2亿；贝泰妮（拟上市）旗下薇诺娜天猫旗舰店销售额7亿+，同比增长105%，拿下天猫国货美妆旗舰店第一的成绩。代运营公司及消费内容平台方面，壹网壹创（不含浙江上佰）双十一期间GMV首破50亿，旗下上佰GMV首破20亿；丽人丽妆各品牌天猫官方/海外旗舰店GMV30亿+；若羽臣所有品牌全网累计GMV超23亿；宝尊电商全网成交额165亿+；值得买GMV同比增长52.22%、订单量同比增长48.03%。

投资建议线上平台继续保持高景气度，天猫双十一增速创过去三年纪录，直播电商快速发展，基础设施及购物场景持续优化拉动线上渗透率提升。同时新锐品牌借线上渠道之风快速崛起，在各类目中崭露头角，传统品牌持续优化渠道结构。建议关注：珀莱雅、上海家化、贝泰妮（拟上市）、值得买、丽人丽妆。

风险提示行业景气度下滑、品牌竞争加剧，渠道拓展不及预期。