家用电器行业周报：双十一落下帷幕，家电各品牌捷报频传

“双十一”电商大促已经落下帷幕，据中商产业研究院统计数据显示，今年11月11日当天，全网销售额达3328.7亿元，家用电器行业排全网销售额前十大行业第一名，手机数码和服装行业紧随其后。今年电商大促活动与往年略有不同，活动战线拉长，从活动开始起，家电各大品牌便捷报频传。据初步数据显示，11月1日0时0分-11月11日1时0分，70个家电3C品牌线上成交额过亿。其中，双十一当天，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额便相继破亿。据美的集团官方数据显示，11月1日至11月11日，美的系全网总销售额突破113亿元，美的全系智能产品销售额同比增长63%，智能平台用户超6000万。小家电方面，据媒体报道，11日活动开始的第一个小时内，313个小家电品牌的成交额较去年同比增长超1000%，高景气度持续。我们认为此次电商大促，有望加快家电行业复苏，拉动行业逐渐走出疫情阴霾。白色家电板块，三季度业绩环比改善。受海外疫情的影响，海外订单加速回流，出口拉动行业增长。9月，空调内销出货量在维持高位的基础上，出口354.0万台，同比增长16.5%，大幅超市场预期。综上，暂时给予行业“中性”评级，建议关注美的集团（000333）、海尔智家（600690）、格力电器（000651）、小熊电器（002959）和新宝股份（002705）。

风险提示

疫情反复；行业竞争加剧风险。