传媒行业周报：快手抢占“短视频第一股”，双十一直播预售创纪录

上周，市场普遍关注快手港交所递交上市申请，成为短视频平台上市第一股的消息。招股书显示，快手 2019年营收 391亿元，截至 2020年 6月 30日的今年上半年，营收为 253亿元，同比增长 48%。平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为 3.02亿及 7.76亿。招股书披露，对于未来发展，快手计划在增强生态系统、加强研发和技术能力、扩展产品服务与业务方面持续加大投入。招股书显示，腾讯是快手的单一最大股东，占 21%股权；晨兴资本约占 14%股权。我们注意到，快手再招股书中淡化“短视频”标签，将自己定义为“全球领先的内容社区和社交平台”。

【营销】双十一盛大开幕，今年电商直播营销声势浩大，薇娅和李佳琦的直播预售观看人数和销售额都再创历史新高。同时复工后广告营销反弹持续获得数据验证：根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2020年 9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升 8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年 12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。推荐关注分众传媒、华扬联众、壹网壹创、天下秀。

【游戏】米哈游出品的二次元手游《原神》在全球市场大获成功，10月出海收入超越腾讯登顶，再次印证了优质细分内容在手游市场的巨大潜能。买量发行已成红海，优质内容话语权不断提升，手游出海黑马频现，上市公司产品精品化和投放策略更受重视。推荐关注完美世界、世纪华通、昆仑万维。

【影视】随着各地影院开放，院线股反弹预期明确。博纳影业在本周IPO 过会，电影板块有望增添全产业链布局的重要标的。推荐关注光线传媒、万达电影、中国电影、华策影视、芒果超媒。

【数字阅读】字节跳动投资掌阅科技，有望在渠道、算法推送以及商业变现上为掌阅赋能。字节跳动本身旗下已有免费网文平台“番茄小说”，但仍需要输送更优质的内容版权。而作为老牌网文平台，掌阅此前曾发布公告将非公开发行引入百度作为战略投资者，但随后终止交易。推荐关注掌阅科技与字节跳动后续合作方向。