文化传媒行业周报：Q4迎来营销旺季，关注直播电商、楼宇广告投资机会

上周行情：

传媒（申万）板块指数收于832. 19点，周涨跌幅为+0.39%，在申万一级行业涨跌幅中排名第24。

各基准指数涨跌幅情况为：上证综指(+1.96%)、深证成指(+1.83%)、沪深300( +2. 36%)、中小板指(+1.51%)和创业板指(+1.93%)。

个股涨幅前五：腾信股份(+23%)、中公教育(+18%)、分众传媒(+16%)、壹网壹创(+13%)、华谊嘉信(+12%)；

个股跌幅前五：三七互娱（-15%）、慈文传媒（-12%）、游族网络（-11%）、完美世界（-10%）、光线传媒（一10%）。

行业新闻动态：

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根据伽马数据，2020年三季度中国移动游戏市场实际销售收入508. 49亿元，环比增长3.14%，同比增长近25%，回调之后有望迎来良机。虽然三季度单季度业绩增速有所下降，但手游依然是现金流好、爆发力强，属于校高景气度的行业。随着人口红利的边际效应逐步递减，流量成本日益攀升，优质游戏的议价能力显著提升。

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《2020年中国网络视听发展研究报告》发布，网络直播用户规模达5. 62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，同比增长29. 7g%，占网民整体的32.9%。Q4迎来营销旺季，直播电商已经成为各大商家营销标配，，加速渗透到各行各业，建议关注直播电商产业链相关个股【值得买】【天秀】【壹网壹创】【星期六】【元隆雅图】；同时建议关注【分众传媒】，楼宇广告依旧具备难以取代的稀缺性，【芒果超媒】芒果TV布局视频内容电商，打造湖南广电全新增长极和【新媒股份】领先的新媒体业务运营商。

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