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批发和零售贸易2020年“十一”黄金周数据点评:增速略超预期,关注一线城市零售表现

来源:光大证券 作者:唐佳睿,孙路 2020-10-08 00:00:00
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商务部发布公告,2020年“十一”黄金周销售额日均同比增长4.9% 10月8日晚,商务部发布 “十一”黄金周的监测数据,2020年10月1日至8日,全国零售和餐饮企业实现销售总额约1.6万亿元,日均销售较2019年“十一”黄金周增长4.9%,而2019年春节黄金周日均销售同比增速为8.5%,数据略超预期。从2012年以来,黄金周销售额增速一直处于放缓态势。

多地开展促销活动,京沪零售增速亮眼 各地抓住八天长假契机,深入组织各类促销活动,商贸企业以国庆、中秋、婚庆、亲情、休闲、时尚为主题,纷纷推出惠民让利等举措,大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券,有力激发了消费者购买热情。 分省级市级重点区域看,“十一”期间,宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7% 和12.5%,江苏、山西、浙江、广东同比分别增长10.7%、7.8%、6.8% 和6.7%。

黄金珠宝、汽车等品类增幅明显,离岛免税异常活跃 “十一”期间,汽车、金银珠宝等升级商品销售增幅明显。北京、广西、甘肃、青海、宁夏等地创新举办汽车展,各大参展车企与演艺、娱乐等行业跨界互动,为消费者带来一场汽车消费盛宴。北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%。 上半年受疫情影响,结婚登记对数出现较大降幅,受婚庆递延影响, 部分地区黄金珠宝销售“十一”期间也呈现较大增幅,北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。 海南离岛免税购物异常活跃,吸引境外消费回流效果明显。黄金周前七天,海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%,免税购物人次同比增长64%。

关注一线城市零售表现,短期主题投资机会多 国庆销售数据同比增长幅度略超我们预期,从国庆整体、分品类数据及节前终端零售情况看,一线城市销售恢复速度快于全国平均水平,在疫后零售恢复的大环境下,弹性更高。叠加前期相关主题性机会,建议投资者可以关注百联股份、首商股份、重庆百货等龙头百货股,以及爱婴室等核心主营区域位于一线城市的零售股。国庆部分地区黄金珠宝销售增速亮眼,符合我们前期看好黄金珠宝销售在下半年表现的观点,建议关注龙头珠宝公司老凤祥。





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