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轻工行业社零数据点评:办公用品和化妆品增长明显;线上表现靓丽,家具后续表现可期

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零售端:住宅新开工略有回落。单8月新开工面积同比增长1.2%,较7月回落10.1pct。住宅投资方面,单8月住宅开发投资完成额同比增长12.1%,较7月回落0.4pct。

从家具零售方面来看,1-8月限额以上家具零售同比下降11.4%,降幅较1-7月收窄1.1pct,单8月家具零售同比下降4.2%,较7月回落0.3pct,随着疫情恢复,复工复产稳步推进,家装需求只会延后,不会消失,家具表现后续可期。

工程端:根据奥维云网预测,2020年新开盘精装房项目将在2019年320万套基础上,同比提升10-13%,达到约360万套。1-7月累计开盘套数134.2万套,同比下降27.1%,降幅较1-6月缩小6.2pct。单7月精装开盘14.9万套,同比下降31.3%,环比下降58.9%。整体市场景气向好,疫情拖累短期表现,不改全年精装开盘持续提升逻辑。我们预计受国家政策、市场环境等多方面因素推动,国内精装房渗透率持续提升将带来家居企业B 端业务发展空间。

化妆品:单8月化妆品零售额增速同比增长19.0%,较7月增速回升9.8pct,随着疫情得到控制,线下营销推进,以及线上新零售加码,化妆品消费将持续增长。

文化办公用品:单8月文化办公用品同比增长9.4%,较7月增速回落8.9pct。随着复工恢复正常,企业办公文具采购将有效支撑文化办公用品企稳回升。





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