游戏行业热点跟踪报告：自走棋下半场，爆款可期

自走棋下半场,大厂动作频繁

2019年游戏市场中,自走棋无疑是热度最高的新品类。各大厂商在不到一年的时间里密集推出了十余款自走棋游戏。经过半年多发酵,自走棋的厂商竞争进入下半场,部分率先布局的小厂商已被淘汰或整并,腾讯、网易、字节跳动以及V社旗下的产品凭借流量渠道和游戏质量逐渐稳定了市场,形成了几家头部厂商之间相互竞争的局面。

轻度“氪金”,现有付费点设置较为克制

目前变现模式以道具购买(包括个性化棋手皮肤、头像框、棋盘背景等)和battepass为主。游戏性质偏轻度竞技,考虑到游戏平衡性以及维护发展初期健康的游戏生态,大部分厂商对于付费点设置比较克制。预计未来随着游戏玩法的普及和游戏生态的稳定,游戏厂商或通过玩法更新加入新的付费点。

自走棋未来何去何从?

(1)作为成熟游戏的新增模式,吸引用户回流。自走棋游戏开发的技术难度相对较低,与MMO、MOBA类游戏又天然具备兼容性,对于成熟游戏来说推出自走棋玩法试错成本不高,同时可大量吸引玩家回流,成为成熟IP游戏生态的一环。积极关注《王者荣耀》上线“王者模拟战”模式后的玩家回流情况以及用户时长拉动。(2)自走棋玩法娱乐性强,玩家上手门槛较低,具备成为国民爆款的基础和不俗的市场潜力。目前移动端并未出现类似于《王者荣耀》、《和平精英》之类的“爆款”,几款头部产品上线时间相对较短,尚集中于调试和改进阶段,游戏内容上也尚未在核心玩法上做出大的创新和改动,而随着市场竞争格局的逐渐明朗,我们认为接下来将是各家自走棋着重发展各自差异化特色的阶段,随着后续产品平衡性的进一步完善和玩法更新,移动端市场仍存在较大空间,爆款可期。

相关标的:腾讯控股(0700.HK)、电魂网络(603258.SH)。

风险提示

行业政策监管风险,产品流水不及预期。