家用电器行业：阿里平台数据解读——预计厨房小电5月线上延续高增长

核心观点从滚动四周数据看,5月第 2周厨房小电销售额环比+1.8%,天猫 55盛典和母亲节带动品类热度有所提升。其中九阳、小熊促销力度较大,市场表现亮眼,预计 5月依旧保持高增长态势,热度或持续到 6.18达到高峰。

投资要点行业数据解读:5月第 2周厨房小电销售额环比+1.8%,一方面天猫 55盛典活动(跨店满 300减 30),促销拉动厨房小电有较好的表现;另一方面,周日是母亲节,厨房小电也是送给母亲不错的礼物之选。

品牌数据解读:5月第 2周九阳厨房电器旗舰店发布大量满减优惠券(满 199-100、满 799-400等),销售额环比+7.6%;小熊官方旗舰店和汇歌专卖店主推三明治机、绞肉机,用低价折扣带来客流及转化,销售额环比+5.7%;美的和苏泊尔促销相对较少,销售额环比-1.0%和+1.9%。

5月数据展望:厨房小电 3、4月销售额同比增长均超过 30%,保持高增长态势。

5月第 2周共计销售额 13.85亿,2019年 5月周均销售额为 9.99亿,从目前销售情况看,预计 5月仍会保持高增长态势,或将行业热度持续到 6.18年中大促。

催化剂疫情增加用户对 DIY 美食厨具产品的需求;

厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快,市场容量增加;

消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。

风险提示原材料价格大幅波动风险;行业竞争加剧;汇率大幅波动风险