纺织服装行业3月第四周周报：淘宝直播成交增速达150%以上，服饰、美妆观看频次居前

纺织服装行业跑赢盘 大盘 1.19pct 。本周,上证综指上升 0.97%,SW 纺织服装行业上升 2.16%,SW 纺织服装行业跑赢大盘 1.19pct。其中,SW 纺织制造下降 1.18%,SW 服装家纺上升 3.94%。

《 《2020淘宝直播新经济报告》发布, 淘宝直播成交增速连续三年保持150%。 以上。近日,淘宝直播联合淘榜单发布《2020淘宝直播新经济报告》,报告显示 2019年淘宝直播已积累 4亿用户,全年 GMV 突破 2000亿元,去年“双 11”带动 GMV 突破 200亿元,平台成交额已连续三年增长超150%。

(1)人货场:开播账号增速达 100%,可购买商品数量同增 190%,可提供更为丰富的产品和内容,覆盖 73个国家的工厂、田间、档口、商场等;( (2: )直播生态更为完善:淘宝直播代播服务商增长迅速,淘宝直播MCN 机构数量达到 1000家以上,服饰基地数量达 100家以上,珠宝基地数量达 17家以上,淘宝主播呈现高度年轻化,90后占比超一半;

(3)用户画像:女性占比超 60%,但男性占比同比提升,从城市分布上看,一线城市北上广深用户最多,从年龄分布看,主要集中在 80后、90后,用户观看频次靠前的品类未服饰、美妆、母婴和珠宝,其中年度爆款前十位的产品中,有六款为美妆产品,头部主播李佳琦多次直播推广的“花西子空气蜜粉”位列爆款第一位;( (4: )疫情期间特点:新开播商家数量环比大幅提升,直播人才需求增长较快,卖房、卖车、健身等新直播场景层出不穷。

推荐标的:服装家纺推荐三大主线:

(1)“高性价比+低线升级”的大众品牌:推荐; 红豆股份、珀莱雅;

(2)“需求稳定+多品牌运营”的中高端品牌:推荐; 歌力思、安正时尚;

(3)“高景气度+格局优异”的细分板块品牌:推荐 森马服饰、上海家化、 爱婴室。纺织制造推荐 百隆东方和 健盛集团。

风险提示:终端消费需求疲软;汇率波动风险;棉价下跌或大幅波动。