家用电器行业本周数据解读：618促销效果显著，拉动销售高增长

核心观点

从滚动四周数据看,6月第3周厨房小电销售额环比+96.1%,本周各品牌销售额较上周均有大幅上升,6.18活动在本周达到高潮,促销活动拉动各家电企业销售额明显提升。

投资要点

行业数据解读:6月第3周厨房小电整体销售额环比+96.1%,电烤箱、净水器、咖啡机等细分品类上升较为明显,618活动在本周正式开启,迎来火热高潮,小家电企业整体涨势良好。

品牌数据解读:6月第3周美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞销售额环比分别+199.5%、+159.3%、+119.4%、+145.7%、+55.5%。本周各品牌的销售额均有较大的回升,美的依旧保持龙头地位,小熊涨势强劲。

6月数据解读:厨房小电4、5月销售额同比增长31.5%、29.5%,6月前三周销售额62.26亿,同比增长70.37%,仍保持较高增速。美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞6月前三周分别增长119.6%、105.2%、112.2%、83.2%、145.5%。与5月份同比增速比较来看:小家电企业保持较高增长,伴随着618的持续进行,各公司积极展开促销活动,拉动品牌销售高速增长。

催化剂

疫情增加用户对DIY美食厨具产品的需求;

厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快,市场容量增加;

消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。

风险提示

原材料价格大幅波动风险;行业竞争加剧;汇率大幅波动风险。