一、新渠道:B站成为二次元手游核心,未来空间四倍以上。
国内核心二次元手游市场份额低于4%,相比成熟市场的16.56%尚有4倍空间。国内二次元手游前30中,核心二次元手游作品仅有9部,市场空间巨大。B站已成为中国二次元用户最集中的平台,1Q20月活用户1.72亿,三年涨幅超200%,将为二次元手游产业带来渠道突破,引入增量玩家。
B站发行的策略:官方鼓励自制PV(PromotioVideo,宣传视频),加大“PV入口”曝光量。视频内容在B站投放范围广,多部爆款二次元手游的宣传视频B站播放量超500万次,单款手游如《明日方舟》自制内容专题总播放量最高可达30亿次。
二、二次元手游审美:虚拟角色之爱,基于卡牌的“情感满足”。
二次元手游的核心是打造符合二次元审美的角色,满足玩家的个人情感需要,使玩家对角色产生真实的情感。构建二次元审美需从角色自身外观及性格特点入手塑造,并通过游戏剧情与世界观进行串联。
卡牌是游戏角色的载体,也是二次元手游重要的付费点,单个角色“抽卡期望值”最高超过2000元。二次元手游的玩法以卡牌养成为基础,撮合能促进情感满足的玩法进行游戏创作。
三、“创新锚”:以“情感满足”为核,丰富“休闲竞技玩法”。
角色创新维度主要有深度剧情和提升技术表现力。剧情上可通过取材于轻小说作品,通过细腻地描写构建有深度的角色形象。技术表现力则是通过引入新的技术,提升玩家的视觉、听觉、触觉等感官体验,增进情感满足的效果。
玩法创新思路仍以角色为核心,引入休闲竞技玩法,在游戏竞技性方面保持轻度的特点,避免高对抗玩法。二次元手游留存率高,爆款作品的两年留存可达60%以上,对长线运营的需求较大。因此二次元手游需要建立起口碑化运营思路。通过合理方式加入游戏新角色,举办新活动,维持玩家的高留存。运营策划也要与玩家社群保持紧密沟通联系,及时处理游戏体验问题。
四、投资建议。
1、平台类。
哔哩哔哩:①国内二次元手游发行渠道首选,平台增量用户将导入手游,关注其后续二次元手游;②国内核心二次元手游尚有四倍空间,B站有望带动二次元手游产业整体发展与突破。
心动公司:旗下Taptap是国内专业的二次元手游玩家交流社区,现已成为年轻向游戏的重要宣发渠道,推荐重点关注后续发行游戏。
2、研发类。
网易:在二次元领域布局较早,成功推出了《阴阳师》,关注后续在二次元手游的创新。
宝通科技:积极站队B站①积极关注由B站独代的《终末阵线:伊诺贝塔》,或将超越《双生视界》;②积极关注Q4在日本上线的《梦境链接》,期待成为二次元出海新标杆。
电魂网络:积极关注即将发行的《解神者》,开服前热度高居B站期待榜第七名。
五、风险提示:二次元用户增长不及预期;二次元游戏手游发展不及预期;游戏行业竞争加剧。
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