本周话题:直播带货:三种直播,流量、转化造就效果差异。我们近期观察,直播大致可分为专职、网红明星、客串三种直播,三种直播的流量吸引和观众转化能力均有所不同。因此,品牌方选择不同类型直播可能将产生不同效果:头部专职直播流量、转化效果双优,但品牌方需付出较高进场费和较大折扣力度;与网红明星直播合作也需付出较高成本,流量有保证但转化效果不确定,产品宣传效果可能好于销售效果;若请公司自家高管或地方官员出镜,成本可能不高但频次必然有限,更多作为补充和应急手段使用。
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