游戏行业数据跟踪2020年第三期：疫情下爆发式增长，Q1手游市场同比增46.26%

行业数据跟踪

(1)市场:2020年Q1,受疫情及春节假期延长影响,手游板块销售收入实现阶段式爆发增长,达到554亿,环比增37.63%,同比增46.26%。自研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元,环比增长31.19%。海外重点地区收入分布中,美国、日本、韩国合计占比达到67.58%。

(2)产品:《PUBGMOBILE》及《王者荣耀》位列全球收入榜第一、二位。国内头部排名保持稳定,快手与A站联合发行新游《命运神界:梦境链接》上线后进入过畅销榜前十。

(3)厂商:3月厂商出海收入排行榜中,头部排名稳定,莉莉丝游戏蝉联榜首,同名次厂商的海外收入环比增长约达20%。

(4)版号情况:2020年3月共发放版号130个,国产游戏版号103个,首次下发进口游戏版号27个;4月(截止2020年4月8日)首批发放55个国产版号,完美、三七、游族、腾讯、网易、快手、B站多家厂商均获版号。各地进一步加强对于游戏版号的监管要求。

(5)渠道与买量:手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的37.16%,同比上月小幅上升1.13%,战争、三国、传奇题材位居前三。2020Q1买量市场活跃,手游投放点击量累计约1500亿次。

重点上市公司跟踪

完美世界:《新笑傲江湖》表现稳定,保持畅销前十,《完美世界》新版本带动下排名有所提升。游族网络:《少年三国志2》保持在畅销榜前20,《山海镜花》终测结束,4月29日将上线iOS平台,《荒野乱斗》6月9日上线。三七互娱:年报业绩爆发增长,《江山美人》位列出海收入榜30位,《奇迹MU:跨时代》3月在港台市场收入同比上涨740%,带动公司进入中国手游全球收入厂商TOP10。吉比特:核心手游《问道》仍为公司营收主力军,四周年活动即将开启,官宣代言人张若昀。腾讯:2019Q4营收首破千亿大关,云游戏实验室以及控股虎牙等多项战略落地,《PUBGMOBILE》及《和平精英》在全球范围内收入超2.32亿美元,同比增长三倍,环比增长21.8%。网易:《梦幻西游》维持畅销榜前五,《率土之滨》、《阴阳师》、《倩女幽魂》、《明日之后》等多款排名上升。《天谕手游》TapTap预约人数超27万。

投资建议

一季度游戏公司业绩持续兑现,长期5G背景下云游戏开启新增长阶段,维持行业“推荐”评级。关注具备强大自研实力的完美世界,具备长线化运营能力的游族网络、吉比特,具备买量优势的三七互娱,海外发行能力凸显自研进入收获期的宝通科技。

风险提示

游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管等。