家用电器行业阿里平台数据解读:520告白季有望拉动厨房小电环比恢复高增长

核心观点从滚动四周数据看,5月第 3周厨房小电销售额环比-11.8%,510新国货大赏活动结束,品类热度有所下降。其中苏泊尔和摩飞促销力度较大,维持了增长趋势。预计 5月下旬恢复高增长态势,热度或持续到 6.18达到高峰。

投资要点行业数据解读:5月第 3周厨房小电销售额环比-11.8%,由于 510新国货大赏的主要活动在本周之前,520告白季活动尚未开始,本周大规模促销活动较少,厨房小电市场热度有所降低。

品牌数据解读:5月第 3周苏泊尔开展 515食刻钜惠促销活动,并通过吃播抽取免单,环比销量+1.3%;美的、九阳、小熊促销活动较少,环比分别-22.4%、-17.7%、-14.0%;摩飞增长较快,环比+17.8%,主推产品榨汁杯有优惠价和满减活动(满 399减 50)。

5月数据展望:厨房小电 3、4月销售额同比增长均超过 30%,保持高增长态势。

5月第 3周共计销售额 12.62亿,2019年 5月周均销售额为 9.99亿,从目前销售情况看,预计 5月下旬会恢复高增长态势,或将行业热度持续到 6.18年中大促。

催化剂疫情增加用户对 DIY 美食厨具产品的需求;

厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快,市场容量增加;

消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。

风险提示原材料价格大幅波动风险;行业竞争加剧;汇率大幅波动风险