传媒行业：线上消费持续繁荣，相关产业有望迎来新的发展机遇

一、事件4月20日,国家发改委召开在线例行新闻发布会,国家发改委国民经济综合司司长严鹏程表示,将加大“六稳”工作力度,推动一揽子宏观政策出台落地。在促进消费方面,重点是积极稳定汽车、家电等居民传统大宗消费,适当增加公共消费,大力培育绿色消费、信息消费、数字消费、智能消费、康养消费等新兴消费增长点,推动线上消费乘势成长,促进线下消费加快回补。

二、我们的分析与判断疫情期间,线上消费得到快速发展,人们的消费模式和消费习惯发生了实质性的变化。首先,线上零售是替代线下店铺成为主要消费形式,随着线上消费趋势的加速形成,网红带货得到了快速发展,通过网红经济与电商零售的深入融合,实现了零售效率的提升;第二,延期开学使线上教育成为刚需,广电系上市公司深度切入线上教育平台建设,凭借地方优势,实现广泛用户触达,有望实现用户规模的持续提升。第三,在线娱乐需求爆发,用户及收入均实现了同比和环比的大幅增长,叠加5G技术硬件升级,未来在线娱乐有望推动大屏端价值重估。

(一)线上消费趋势加速形成,网红带货提升零售效率受疫情影响,消费模式由线下转到了线上,电商直播迎来发展新机遇。各省市包括山东省、广州市、四川省、上海市加速抢占电商直播风口,纷纷出台相关助力政策,全力支持电商直播新业态发展,推动消费复苏。据艾媒咨询数据预测,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长121.53%,行业向平台化、产业化继续发展。

同时,传统电商经过多年的发展模式已经固化,竞争愈演愈烈,销量难以突破。如今,网红经济与电商零售实现了深入的融合,带动了整个产业链的快速崛起,同时也为产业链各环节的参与方带来了新的竞争与机遇。