疫情推动线上娱乐、办公、购物景气度提升,直播带货作为新兴的线上购物方式,兼具娱乐和效率属性。根据直播眼数据显示,截至2月26日,淘宝直播主播开播数量超过3.4万,供给恢复比率超过70%;淘宝直播日观看人次(UV)超过1亿,超过节前水平,直播带货供需均逐步恢复。1月19日拼多多携“多多直播”强势入局,依靠“场景化优势”、“低价好货”、“历史包袱轻”等优势,有望推动市场延续高增长。我们认为从中长期看,直播带货是“内容富媒体化”、“购物场景互动化”、“电商模式效率提升”的必然产物,推动整个营销和电商价值链的重塑。重点推荐:1)流量平台,芒果超媒、阿里巴巴、拼多多、哔哩哔哩;2)MCN及营销服务,蓝色光标、世纪华通、华扬联众、天龙集团、新文化等;3)第三方服务厂商,值得买、中国有赞、微盟集团等。
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