家用电器行业：消费主体迁移，创意小家电或迎来发展机遇

高品质驱动小家电发展,新冠肺炎刺激小家电新需求

近年来,消费者对小家电的强劲需求加速释放,细分行业市场规模增速高于行业平均,显示人们对非必需产品的购买意愿变强。因小家电产品市场需求及推广周期不同,各品类处于不同发展阶段,目前环境类如新风、个护类小电等还处于快速投入阶段。从渠道发展来看,小电线上渠道占比过半,线上市场进入成熟稳定阶段。随着疫情事件的爆发,线下渠道短期内受到较大影响,而快递的全面复工,物流恢复通畅令部分线下需求转化成线上需求,消费者线上购物的习惯再次被巩固,预计线上销售额会出现明显增长。除菌、高温消毒类以及便携式产品的关注度将提升。

创意、迷你开辟潮流新趋势,营销多样化提升产品转化率

过去由于消费人群结构以及消费能力有限,小家电的需求主要集中在传统大众品类,行业提升空间受阻,但随着消费者对健康饮食、膳食合理搭配的需求明显增加,以及家电企业对差旅、独居和租房群体等细分人群市场的重视,加快推出满足时尚、功能、价格、颜值等多元素叠加的创意小家电。总体上,小容积、创意型的小电产品在单身经济与社交化电商的双重推动下,品牌的拓展成本明显降低,市场需求巨大,可挖掘空间广阔。此外,家电行业在2019年纷纷选择流量明星代言,其背后是粉丝经济和年轻消费群体的驱动结果。

通过明星、网红带货拉动销售、提升活跃度、实现品牌年轻化。借助流量爆款和营销IP为品牌带来销量与口碑的多维提升。尤其作为新长成的“Z世代”,更愿意为偶像代言产品买单。当前,线上购物途径由于社交电商异军突起而变得多元化。家电企业的线上营销采取“抖音+淘宝+N”的多平台整合模式,从搜索式购物到引导式购物,消费者在社交分享和内容的驱动下冲动型消费的占比明显提升,购物需求在日常的娱乐中被释放,同时B2C的渠道环节缩短,在营销费用相对更低的优势下,大幅提升营销转化率。

相关标的:A股上市公司有:新宝股份(002705)、小熊电器(002959)、九阳股份(002242)。

风险提示:1)宏观经济波动超预期风险;2)疫情影响全球加剧,代工业务受阻;3)消费者需求低于预期。