纺织服装行业2月第四周周报:《2020年中国国货美妆发展趋势报告》发布,解析线上美妆发展特点

纺织服装行业跑输大盘 0.14pct 。本周,上证综指下跌 5.24%,SW 纺织服装行业上升 1.68%,SW 纺织服装行业跑赢大盘 6.91pct。其中,SW 纺织制造上升 3.80%,SW 服装家纺上升 0.51%。

《 《2020年中国国货美妆发展趋势报告》发布,解析线上交易规模、价格分布、客群、营销等特点。近日,上海语析咨询发布《2020年中国国货美妆发展趋势报告》,报告对阿里平台美妆的相关趋势进行了解析。(

(1) )交易规模:2019年淘宝天猫市场规模分别达到 2049/680.9亿元,分别同增 35.4%/ 39.4%。其中,美容护肤类面部护理套装与面膜规模最大,彩妆类口红规模最大,唇釉、散粉增速较快;( (2: )成交价格:美容护肤类天猫及天猫国际价格是淘宝 2倍,彩妆类天猫国际价格是天猫两倍,反映国货整体仍体现价格优势,缺少高端彩妆;(

(3)线上客群:行业客群增幅为31%,男性用户虽有增长,但增幅小于女性用户; (4: )营销特点:抖音及淘宝直播为最热门的美妆“种草”平台,其中淘宝直播 2019年“双 11”后美妆类观看人数总体提升,抖音 2019H2美妆账号占比上涨迅速,微博主要角色在于为品牌获得更多曝光和声量,“微信公众号+小程序+微信社群”助力品牌在微信生态大同私域流量。

推荐标的:服装家纺推荐三大主线:

(1)“高性价比+低线升级”的大众品牌:推荐; 红豆股份、珀莱雅;

(2)“需求稳定+多品牌运营”的中高端品牌:推荐; 歌力思、安正时尚;

(3)“高景气度+格局优异”的细分板块品牌:推荐 森马服饰、上海家化、 爱婴室。纺织制造推荐 百隆东方和 健盛集团。 风险提示:终端消费需求疲软;汇率波动风险;棉价下跌或大幅波动。