科技产业策略报告第五十一期：高景气度下，智能穿戴行业我们应该关注什么?

CES:全球重磅产品、技术“首秀”重要窗口,华米发布6款产品,打响2020年智能穿戴号角?5G和AI成为了本届CES的热门话题,苹果公司在时隔28 年后也再次重返CES 舞台,联想展出全球首款折叠屏幕电脑,英特尔发布双屏可折叠概念机。此外,今年的CES呈现出各大公司跨界融合的特点,另外航空公司首次参展,意味着科技进一步渗透到服务业和消费品领域中。在电视领域,柔性、变形、侧面压感触控、彩色电子纸、无边框、Mini-LED等值的期待;智能+健康引发讨论,其中华米科技公司是最大亮点之一,发布六款智能可穿戴相关新产品,将智能可穿戴产品聚焦健康,以旗舰产品智能手表为核心,进军包括运动耳机、智能跑步机等全新产品品类,实现了IoT健康品类的再次突破和更多健康场景的覆盖。

成长史:智能可穿戴设备如何崛起成为消费电子领域新的增长点?智能手机时代的信息大爆炸,催生了为用户获取各类琐碎数据和服务的可穿戴便携配件。2012年4月Google glass发布,开启了智能可穿戴设备元年。根据IDC,全球可穿戴设备出货量从2014年到2018年的年复合增长率为56.4%,2019年的出货量预计达到3.052亿台,增长71.4%。从2014年9月苹果发布第一代Apple Watch起,智能手表的定位不断进步,逐步从手机配件发展为独立终端产品,智能手环凭借其功能简洁、价格门槛低,乘势迅速蓬勃兴起。2019年Q3全球智能手环和智能手表的出货量分别占全球可穿戴设备出货量的22.7%和20.9%。智能可穿戴设备迎来了新的风口,成为消费电子领域新的增长点。

需求端:智能手表手环的需求在哪,如何进一步开拓市场?目前,智能手表手环主要覆盖日常、运动、健康三大类使用领域。面向用户的两大需求:①运动健康智能监测功能,②独立于手机并能够部分替代手机的功能。基于这两类需求,受众将从健身群体拓展到每一个拥有智能手机的用户。我国运动健身人群规模的扩大,根据艾瑞咨询,有75.6%的健身用户拥有智能手环;居民健身意识的不断提高,据前瞻产业研究院预计,2018年全年,我国健康体检人次达到5.63亿人次,智能手表手环未来的发展空间广阔。Trend force推测2020年全球智能手表出货量将增长至8055万台左右(+29%)。Gartner预测2020年,全球用户在可穿戴设备上的支出将达到515亿美元(+27%)。

供给端:新技术与新产品迭出、市场格局发展到了何种态势?智能手表的市场格局正在逐渐发生变化,苹果智能手表独占鳌头,Fitbit、Amazfit、华为迅速崛起。StrategyAnalytics报告显示,2019年Q3全球智能手表出货量年同比增长42%达到1400万,苹果以47.9%的市场份额稳坐第一,三星坚守第二。Apple Watch保持每年更新的速度,深入挖掘健康监测功能;华为自研系统和芯片,超长续航的华为Watch GT 2线上1分钟销售额破亿;华米连发多款不同定位的智能手表,已拥有七大系列智能手表产品线;小米手环以其强大的产品里和极高的性价比,深刻影响了腕上可穿戴领域。智能手表从作为手机的附属配件进行消息提醒、显示信息,功能逐渐丰富,定位不断拓宽,融和了时尚、运动、健康,并能够脱离手机进行独立通话或替代手机的部分应用。