传媒行业点评报告:短视频流量持续高增,抖音带动产业链

事件:

抖音发布2019年抖音数据报告,显示2020年1月抖音日活跃用户数超过4亿。

投资要点:

日活用户高速增长,截至2020年1月抖音日活跃用户数超过4亿,同比增长60%。

抖音用户活跃度高,已经渗透在生活的方方面面。如抖音用户全年打卡6.6亿次,遍及全世界233个国家和地区,1.3亿人听过@向波老师的化学课,抖音艺术类视频播放量超5431亿次,被点赞169亿,国家级非遗全年被赞33.3亿次,46万个家庭用抖音拍摄全家福等。

抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看的内容充分反映出不同年龄消费群体的差异,根据不同消费群体的喜好制定营销策略,抖音也成为了消费品牌重要的引流平台。

如00后爱拍二次元,爱看萌宠,90后爱拍风景,爱看生活探店,80后爱拍亲子,爱看风景,70后爱拍美食,爱看手工,60后看拍舞蹈,爱看婚礼。

2019年短视频月活跃用户数同比增长率达到30.7%,活跃渗透率达到70%,行业集中度高。

根据Qusetmobile统计,短视频行业2019年CR1活跃渗透率为60%,2019年同比增长率达到70.3%,龙头公司集中度进一步提升,在中国移动互联网各细分行业中,短视频行业月活跃用户数同比增量最高,达到1.23亿,同比增长17.8%。同时,短视频行业获得最多的下沉红利,下沉人群月活跃用户数同比增量7042万人,同比增长17.9%,其中在小镇青年中同比增长率为21.8%,

从抖音产业链来看,内容方包括游戏、影视、动漫等,变现渠道包括广告、电商等,服务方包括摄影解决方案、服务器等,并连接了众多消费品牌商。

抖音影视合作方包括万达电影、光线传媒、阿里影业、新丽电影、芒果超媒等,共同发起“视界计划”,抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。目前抖音已经成为游戏公司重要的营销平台,网易游戏在抖音上的粉丝数超过72万,完美世界在抖音上的粉丝数超过10万,在流量变现渠道上,抖音已经成为广告商投放广告的重要平台,并和多家MCN建立了合作。此外,抖音帮助众多消费品牌引流,如海底捞在抖音的话题播放量超过50亿次,新东方家庭教育在抖音的粉丝数超过149万。00后最爱在抖音上看萌宠,也带动了宠物经济的发展。

风险提示;

行业政策发生重大变化的风险。