社会服务行业11月投资策略:长守优质白马,短看风格拐点

11月观点:长守优质白马,短看风格拐点

维持板块“超配”评级。结合近期跟踪,中长线来看,我们仍建议战略上聚焦优质龙头,如宋城演艺(明年上半年核心推荐)、中国国旅(长期坚定看好,短期估值可能在市场震荡格局中随情绪波动)、中公教育等。短期来看,考虑市场情绪变化及对明年经济预期变化,我们建议关注部分拐点型细分龙头,出境游龙头凯撒旅游(涉足免税,日本游大年)、广州酒家(新产能释放)、酒店龙头首旅酒店、锦江酒店(行业逻辑为主)等。综合推荐:宋城演艺、中国国旅、中公教育、凯撒旅游、广州酒家、首旅酒店、锦江酒店、峨眉山A、天目湖、黄山旅游、众信旅游、美吉姆、科锐国际、中青旅、三特索道等。

10月旅游板块有所调整,个股表现分化,宋城演艺领涨5.94%

10月,旅游板块受三季报披露、市场风格转变以及部分前期涨幅较高个股回调等影响,回调2.07%,跑输沪深300指数3.96pct。个股表现分化,其中业绩优于预期的宋城演艺领涨5.94%,峨眉山A涨4.72%位列第二。

演艺:宋城演艺三季报略超预期,演艺集群模式探索新看点

2019年前三季度公司演艺主业收入+18%,业绩+18.0%(扣非+20%)。Q3主业收入+20%,业绩+24%(扣非+24%),整体略好于预期,一系桂林、张家界新项目的良好表现;二预计与轻资产确认有关,此外存量项目预计继续稳定增长。公司目前积极探索演艺集群模式(杭州3/4号剧院,三亚2号剧院等),拓宽存量成长空间,此外珠海项目落地打造演艺秀集群,长线成长空间值得期待。

免税:9月离岛免税同增40%+,中国国旅Q3主业增速良好

基本面:前三季度海南离岛免税销售额同增约28%、购买人次同增约30%,估算9月在促销活动推动下销售额同增约40%+,客单价、购买人次均有提升;中国国旅19年前三季度主业收入增约42%、业绩增32%,弱市下表现良好。免税动态:中免大兴机场免税店10月27日正式开业,中服北京入境新门店将于明年开业,杭州萧山国际机场有望在2020年Q1推出T4商业招标。

酒店:Q3RevPAR继续承压,加速展店相对支撑主业增长

经营方面,三大酒店龙头Q3继续承压。华住/锦江/首旅整体RevPAR分别为-0.8%/-1.5%/-3.7%;同店RevPAR方面,华住/首旅Q3分别下滑3.8%/6.1%,跌幅环比扩大,锦江Q3同店环比改善。展店方面,华住/锦江/首旅Q3新开店548/447/197家,净增486/312/57家,展店节奏加快相对支撑酒店主业增长。

风险提示

自然灾害、疫情、政治事件等系统性风险;政策风险;收购整合低于预期等。