社会服务行业周报：传统景区步入淡季，多地门票价格下调

传统景区步入淡季,多地门票价格下调。 全国多地景区开始执行淡季票价政策,不少知名景区在 11月的票价均有大幅下降,降幅最高者比旺季便宜超过一半。其中新疆喀纳斯、禾木和白哈巴的景区联票旺季票价 230元,淡季票价 100元,价格下降达 57%;北京故宫旺季票价 60元、淡季票价 40元,价格下降达 33%;苏州虎丘旺季门票 80元、淡季门票 60元,苏州拙政园旺季门票 90元、淡季门票 70元,价格下降均超过 20%。相比传统山岳类景区淡旺季分明的经营特点,休闲景区以及演艺类景区受天气因素影响较小、收入方式多元、经营情况稳定。比如 2006年到 2018年,乌镇的游客人次增长 5.75倍,人均消费金额增长 3.78倍, 2018年相比于 2006年,收入增长接近 20倍。乌镇改变了传统景区单靠一张门票撑起大部分收入来源的模式,完成了由内容到模式的转变,高附加值体现在了乌镇旅游IP 打造的全链条过程之中,非常有利于消费者在昂贵的一票制中持续挖掘旅游体验、促进消费者延长停留时间、延伸消费产业链? 投资建议: 行业进入四季度传统淡季,部分景区受天气等因素影响收入将有预期减少,持续看好业绩确定性稳定的龙头个股,优选业绩确定性强的免税行业,关注目前估值处于历史相对底部的酒店行业以及复制性强的优质景区。 建议关注: 中国国旅、宋城演艺、广州酒家。

市场回顾

沪深 300下跌 2.41%,报收 3877.09点,休闲服务行业指数下跌 5.43%,跑输沪深 300指数 3.02个百分点,在申万 28个一级行业中排名第 27。

子行业: 涨跌幅由高到低分别为: 景点( -2.42%)、其他休闲服务( -3.37%)、酒店( -5.25%)、餐饮( -5.50%)、旅游综合( -6.54%)。

个股: 天目湖以 1.59%涨幅最高, 众信旅游以 11.45%的跌幅最高。

行业动态

1) 多地景区淡季票价降幅超五成,布达拉宫免费2) 国内往返日本航班单周“破千”,日本旅游业情绪高涨3) 2018年全国星级饭店共 10249家,平均出租率达 56.18%