商贸零售行业点评：外资品牌发力，新锐品牌亮眼

2019 年双十一美妆排名:欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY、SK-II、自然堂、百雀羚、后、完美日记、薇诺娜。

国产品牌上榜占据四席,自然堂以 7.47 亿元占据国产第一(天猫旗舰店 4.98 亿元),较去年双十一 5.33 亿元同比增长 40.15%;百雀羚、完美日记、薇诺娜同样实现过亿销售。此外,国产美妆 HomeFacialPro、稚优泉、丸美、一叶子、半亩花田、花西子等同样销售过亿。

虽然百雀羚、自然堂、薇诺娜蝉联前 10,但外资品牌愈加强势,以买赠形式进行促销,活动力度高达买一赠一,导致消费向外资品牌进行倾斜,国产品牌与新锐品牌销售受到压制。欧莱雅旗下多个品牌表现出众,品牌运营能力较强。新锐彩妆品牌完美日记和花西子表现依旧优异,持续高速增长。珀莱雅未公布双十一销售数据,可能较去年 1.7 亿元销售额有所下滑。

线上美妆市场在社交电商、社交 APP 裂变式传播以及网红经济的推动下保持较高增速。上市化妆品公司在外资和新锐品牌的双重压力下,应积极加快品牌矩阵的建立和高增速赛道品类的拓展,以减弱单一品牌业绩风险,在增加公司现金流的同时有机会提升营销费用并打造爆款,提升建立本土化妆品集团的可能性。

风险提示:宏观经济增速放缓、行业竞争加剧等。