科达股份2018半年报点评:聚焦主营业务,深耕汽车营销领域

事件:

2018年上半年,公司实现营业收入691,161.49万元,较去年同期增长83.32%;实现归属于上市公司股东的净利润38,362.44万元,较去年同期增长87.90%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润20,117.18万元,较去年同期增长15.13%。

观点:

报告期内公司业绩表现优异,营业收入同比大幅增长,主要因为互联网营销收入同比增加34.86亿元。与此同时,公司的营业成本也同比增加88.87%,销售费用同比增长81.44%,销售费用率基本不变。受营业收入与技术投入研发费用的大幅增加影响,公司的管理费用同比增加71.38%。财务费用同比减少111.53%的主要原因是当期确认了房地产板块1,191.58 万元的资金占用费。

公司聚焦数字营销业务,剥离地产板块,报告期内,公司将持有的青岛置业100%股权以28,300 万元人民币转让给公司第一大股东山东科达,将持有的链动汽车55.53%股权也以5,553万元人民币进行转让,该两笔交易确认了21,658.39万元投资收益,这也是导致扣非归母净利润增速增速只有15.13%的主要原因。

数字营销业务增长强劲,报告期内,公司主营业务数字营销实现营业收入661,613.39万元,较去年同期增长111.41%,占公司营业总收入的95.72%,实现净利润28,846.82万元,较去年同期增长54.91%,占公司总利润的75.20%。2018 年上半年,公司精准营销日消耗突破4000万元。公司以“数据”+“技术”

驱动营销效能,合作伙伴基本涵盖国内所有头部媒体,是腾讯连续四年最大代理商,今日头条连续三年最大代理商。

成立事业部深耕汽车营销领域,公司将数字营销业务划分为精准营销、汽车营销以及互联网其他业务三大板块,其中汽车营销事业部对净利润贡献巨大。汽车营销事业部包括百孚思、同立传播、爱创天杰、智阅网络四家子公司,报告期汽车事业部内实现营业收入135,881.49万元,同比增长100.53%,占数字营销业务收入的20.21%,实现净利润13,586.24万元,同比增长74.52%,占数字营销净利润的47.10%。

盈利预测及投资建议:

我们预计公司2018年-2020年营业收入分别为127.84亿元、166.19亿元和216.05亿元;每股收益分别为0.6元、0.71元和0.88元,对应PE分别为8.86X、7.5X和6.04X,首次给予“推荐”评级。

风险提示:业务整合不达预期,商誉减值风险,行业竞争风险。