传媒行业2018年中报前瞻暨八月投资策略:整体业绩稳定,影游板块增速维持上行

投资建议:市场情绪不佳,继续布局优质龙头,关注游戏、影视、视频等内容板块机会1)传媒行业整体业绩增速稳定,估值接近历史低位。纵向来看,整体TTM估值从15年6月份最高点111XPE回落到37XPE水平,2018年动态PE仅19X;横向比较,估值明显低于TMT乃至食品饮料等消费行业。72%的上市公司业绩预期能达到正增长,在目前市场情绪不稳定的情况下,估值接近历史低位,未来有望起底回升。

2)游戏、影视、视频平台内容生产价值凸显,龙头公司业绩稳定。1)2018年大量新游戏上线,内容生产多元广泛,中小游戏公司游戏发行增加,业绩取得不俗表现,游戏龙头公司新上线游戏《天使纪元》、《王国纪元》等进入畅销榜TOP20,业绩增长稳定。2)电影市场在2016-2017H1低投资回报率阶段逐渐出清,优质国产影片引领行业新成长周期。暑期档电影票房口碑双丰收,如《动物世界》、《我不是药神》,超高票房带来亮眼业绩,影视板块有望迎来右侧投资机会。3)视频网站自制内容精品频出,用户付费习惯培养逐步推进,跟随美国视频网站龙头奈飞脚步,爱腾优芒发力原创内容,建立品牌化与差异化认知,付费时代下视频网站行业成长天花板高。

3)传媒板块优质内容及用户变现是不变主题,推荐游戏、影视、阅读等领域具有平台或资源优势龙头个股。中长期建议关注卡位优势明显、商业模式清晰及成长性良好的细分领域龙头,优选在具备护城河、竞争力持续提升的平台属性优质成长龙头。版权领域推荐视觉中国、当代明诚(关注新英英超版权分销)、捷成股份;阅读板块推荐新经典,关注掌阅科技;媒体与营销板块推荐分众传媒、快乐购(受益视频行业广告及付费浪潮)、昆仑万维(Opera在美国上市有望带来价值重估机会),关注科达股份。内容板块建议关注内容行业龙头,推荐华策影视、慈文传媒、横店影视、万达电影以及快乐购(并购视频网站行业优质资产芒果系公司)。同时建议关注商业化红利开启的微信生态圈及儿童动漫细分赛道(恒信东方、奥飞娱乐)。

风险提示:流动性风险,业绩及商誉风险,监管政策风险等