文化传媒行业周报:超三成广告来自游戏,抖音成营销买量新战场

上周大盘连续回调,传媒板块随之回调,表现稍微领先大盘。申万传媒指数全周下跌1.52%,在28个申万一级行业指数中位列第14,跑赢上证综指、深证成指、创业板指数。

涨跌榜前5位分别是贵广网络(+8.74%)、元隆雅图(+7.80%)、横店影视(+7.25%)、幸福蓝海(+6.46%)、龙韵股份(+6.07%),涨跌榜后5位分别是当代东方(-14.90%)、引力传媒(-13.39%)、天神娱乐(-10.00%)、凯撒文化(-7.76%)、蓝色光标(-6.99%)。

从细分板块的总股本加权平均涨跌幅来看,不同行业分化明显。互联网信息服务跌幅最大,三七互娱、东方财富等龙头股纷纷回调,板块全周下跌2.74%。营销板块继续回调,板块全周下跌1.87%,抖音概念股引力传媒回调13.39%,蓝色光标跌幅也接近7%,分众传媒小幅回调。移互板块回调力度也较大,板块全周下跌1.39%,掌趣科技、巨人网络、昆仑万维纷纷回调。影视动漫和平面媒体分别小幅下跌0.73%和0.32%。有线电视网络表现最为稳健,全周上涨0.09%,贵州概念股贵广网络涨幅超过8.37%。

传媒板块整体仍处于估值和股价表现的底部,年报和一季度业绩由于分化较为严重,无法给予板块整体强力反弹的动力。我们仍然认为板块内成长性标的处于低估值买入机遇,看好新媒体营销标的和移互龙头。