传媒行业CTR2月数据:2月广告市场同比增长26.4%,回暖趋势进一步验证

CTR 媒介智讯最新研究显示:2018 年2 月广告市场(不含互联网)同比增长26.4%,增幅进一步扩大,主要系2017 年同期单月跌幅较大(-9.5%)及春节营销需求增加,营销行业回暖趋势进一步验证。其中,电视媒体同比增长27.2%,连续第6 个月实现正增长;杂志同比下降4.2%,跌幅进一步收窄;广播媒体同比增长36.4%,同比增幅近一年最高;电梯电视同比增长29.1%、电梯海报同比增长27.9%、影院视频同比增长41.3%。

2 月营销行业数据同比增幅扩大,符合我们此前判断,即注意力经济下广告主广告投放更加理性,广告转化效果及转化效率已成为广告主广告投放重要参考依据,我们预计广告主将继续加大生活圈媒体、互联网媒体广告投放预算,同时将一部分增长份额切回电视媒体等传统媒介,媒介传播价值正在被重估。

从宏观上看,发达国家广告市场规模占比约2-3%,中国仅占0.87%(2016 年广告业经营额6490 亿),仍具较大增长空间。

从微观上看,广告转化效果(受众契合度及转化率)、效率(ROI/性价比)及其评估标准(收视率、流量等量化指标)是广告主最重要的媒体选择依据,因此广告主不断将广告投放预算由传统媒体切入生活圈媒体(楼宇、电梯、影院等)及互联网媒体;但行业乱象导致互联网无效流量高居不下(30%左右),广告效果不及预期中高,且流量成本越来越贵,电视媒体等传统媒介正重获广告主青睐(媒体正统性且品牌影响力较广)。

投资建议:传播媒介价值重估,营销行业结构性升级,推荐华扬联众(重视广告主服务质量及创意设计)、分众传媒(媒介属性强、投放效果好的楼宇媒体龙头)、科达股份(整合有效,中长期推进“营销云”战略)、深大通;关注引力传媒、蓝色光标、省广股份、利欧股份、思美传媒。