抖音“有毒”: 15秒音乐短视频社区,酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感,善于制造热点引发娱乐潮流
2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发;春节营销攻势迅猛,月活达1.23亿追赶快手
与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
短视频:升级视频社交,内容型社区领跑
视频社交正当时:移动流量高增长,契合消遣需求,直播已培育市场,培养网红、达人
短视频:内容碎片化、生活化,优质内容趋丰富,升级视频社交
四大短视频龙头均为内容型社区,定位差异化特征显著
抖音VS快手:内容型社区四大关键因素差异化显著
内容型社区四大关键:需求痛点、形成调性、热点活跃、UGC持续
案例:秒拍成败启示录,Instagram的成功之道
抖音优质UGC具可持续性,挑战来自同质化及替代性娱乐潮流
快手独占用户为主,去中心化活跃UGC同时限制内容调性提升
海外之路:东南亚、韩国市场初获战果
抖音海外版Tik Tok :东南亚、日韩地区用户、口碑双收
快手国际版Kwai月活跃用户近千万,成为全球最受欢迎中国App
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