影视传媒行业周报:国办发布体育新政,体育产业再获政策利好

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌2.31%,跑输创业板约1.99个百分点(创业板指下跌0.32%);跑输市场约1.39个百分点(沪深300下跌0.92%)。

9月17日,片方宣布《哪吒》的上映秘钥第二次延期,将公映延长至10月26日。国产动画《哪吒之魔童降世》在今年暑假接连制造票房奇迹,已经一路杀到了中国影史票房亚军位置。7月26日上映至今,《哪吒》的累计总票房已经冲破49亿元人民币。在刚结束的中秋小长假期间,上映50多天的《哪吒》票房表现仍然强劲,小长假三天共新增票房超过6145万元。随着上映周期第二次延长,年度“国漫之光”加入《战狼2》的50亿俱乐部或可期。

暑期成视频网站大档期:头部剧成必争品,尝试“单集付费”。19年暑期档,可以说各平台都表现很好,但背后折射的是平台间日趋激烈的竞争态势。1)头部剧成必争产品。今年暑期档剧集爆发,平台追求爆款大部分依靠采买,且多数头部剧独播版权费高于售卖给多家平台的累计费用,平台没有缩减对头部剧采购的投入,近几年平台正以资本形式与内容公司靠拢。2)“单集付费”的尝试。19年暑期档,视频平台进一步加深了对“TOC”模式的探索和尝试。最明显的就是《陈情令》的“付费看结局”。但对于单集付费和会员分账模式,无论是平台还是内容制作方,都处于观望中。

有了流量明星,节目或成“流量综艺”。在当前“流量电影”遭遇观众大量非议和排斥的大环境下,“流量综艺”却风生水起。1)流量影视口碑普遍低,综艺或成流量明星最佳归宿。偶像们纷纷入局综艺,在综艺市场占得一席之地。2)有颜有梗有才艺,流量明星终于不再只是花瓶,他们参加综艺节目,除了本身自带的流量以外,也能给节目带来一些新鲜血液。但也需注意,流量明星带来的热度难以转化为持久的关注,适当的流量明星可为综艺节目加一把火,但尚还不能把内容煮熟。

游戏:新一批版号发布,国产+进口共有41款。近日,国家新闻出版广电总局发布最新一批版号过审名单。其中,国产游戏版号22款、进口游戏版号19款。

体育:国办发布体育产业新政,体育产业再获政策利好。9月17日,国务院办公厅发布《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,核心为:进一步放开管制,激活市场活力;进一步完善政策,优化政策环境:进一步刺激消费,挖掘体育消费潜力;进一步促进基建,增加设施供给;进一步强化平台,支持发展壮大;进一步丰富供给,改善产业结构。

投资要点:建议关注出版板块;影视领域,建议关注芒果超媒(300413);游戏领域关注:完美世界(002624);体育领域关注星辉娱乐(300043)。

风险提示:传媒相关政策收紧风险;业务整合或不及预期的风险;纸价上行风险;新业务开展不及预期风险;内容反响不及预期风险;游戏上线时间不及预期风险。