新三板策略报告：头部带来增量观众，2019暑期档票房强势反超

《哪吒》逆天改命, 2019暑期档电影票房终上涨。 根据猫眼数据显示, 2019年暑期档累计总票房达到 176.4亿,与上年同期相比微增1.49%,与此同时,总观影人次达到 4.99亿人次,与去年同期 4.96亿人次基本持平。 暑期档电影的平均票价自 2017年持续上升, 2019年达到35.35元/张,上映场次达到 3322万场大幅增加,但同时单场次观看人数从 2017年约 19人降至 2019年的约 15人。

马太效应再度强化,体量向绝对头部内容集中的特征更加明显。 2019年暑期档马太效应愈发明显:票房超过 40亿的影片仅《哪吒》一部,同时票房在 20-30亿元体量的电影出现“断层”,排名第二的《烈火英雄》在暑期档仅拿下 16.29亿元的票房。整体来看,今年暑期档票房在1亿元以上的影片共计 20部,较 2017-2018年 24部的成绩也有减少,体量向绝对头部内容集中的特征更加明显。头部影片在拉动增量观影上具备明显效益,《哪吒》的上映将大盘整体的场均观影人次从 12人拉升到了 19人。截至 8月 31日,《哪吒》累计观影人次达到 1.3亿人次,占 2019年暑期档整体观影人次的四分之一。

优质内容借助点映实现正向口碑发酵,互联网宣发成为“出圈”关键。

在营销策略上,《哪吒》参照《我不是药神》采取多轮点映模式为电影造势,正向口碑积聚后发酵,首映当日斩获 34%的排片,为国产动画电影之最。在《哪吒》之外,《烈火英雄》、《银河补习班》等 7部影片共同完成了上千场点映。随着电影市场竞争愈发激烈,电影营销的重要性与日俱增加。其中,互联网宣发可以精准捕捉潜在受众群体,精准投放营销内容,触达核心圈层,成为优质内容口碑发酵的重要一环,助力影片突破圈层,进一步扩张覆盖市场。公司方面, 自在传媒作为电影营销龙头, 2019年上半年公司实现营业收入 5326万元,同比增长12.40%,实现归母净利润 870万元,同比增长 62.50%。报告期内,公司凭借自身累积的资源优势和雄厚实力,为电影《反贪风暴 4》、《追龙2》、《来电狂响》、《半边天》等优质的项目提供营销策划服务,电影营销收入同比增长 60%。并于 2018年 7月取得了国家电影局颁发的《电影发行经营许可证》,公司有资格参与优质项目的发行服务,并相应取得电影发行收入,拓展电影产业链延伸布局。

风险提示: 电影票房下滑,行业竞争激烈,监管趋严。