森马服饰:原主业表现稳健,童装、电商增速亮眼

事件: 公司发布 2019年半年报, 2019年上半年实现营业收入 82.19亿元,同比增长 48.57%;实现归属于上市公司股东的净利润 7.22亿元,同比增长 8.2%;实现扣非后归属母公司股东的净利润 6.69亿元,同比增长 8.02%。

基本每股收益为 0.27元,同比增长 8%。

2019H1原有主业营收增长稳健, Kidiliz 亏损影响业绩增速。 公司 2019年上半年实现营收 82.19亿元,同增 48.57%,主要系 Kidiliz 本期并表、原有童装业务增速较快、以及休闲装稳健增长,其中原有主业营收增速大于 20%,较为稳健;实现归母净利润 7.22亿元, 同增 8.2%,业绩增速远低于收入增速主要受 Kidiliz 业务尚未扭亏影响,剔除 Kidiliz 亏损影响业绩增速预计亦高于 20%; 实现扣非归母净利润 6.69亿元, 同增 8.02%。

单二季度实现营业收入 41.02亿元,同增 35.8%; 实现归母净利润 3.75亿元,同增 5.68%;实现扣非归母净利润 3.56亿元,同增 5.78%。 19Q2净利润增速慢于 19Q1,主要系 Kidiliz 单二季度亏损扩大。我们认为 Kidiliz由于整合时间不满一年,仍处于调整期,研发投入、开店调整支出均较大,预计短期亏损较大情况仍会持续,扭亏或需两年以上。

童装、 休闲装毛利率均有提升, 并表导致费用支出增加及存货同比增加。

19H1公司毛利率为 44.84%,较去年同期上升 6.49pct。其中,儿童服饰/休闲服饰分别提升 7.14pct/ 2.25pct 至 49.16%/ 37.18%。儿童服饰毛利率提升较多主要受 Kidiliz 并表影响(Kidiliz 毛利率>60%)。 19H1期间费用率 9.26pct 至 29.84%, 其中销售费用率/管理费用率/研发费用率/财务费用率分别同比上升 6.78pct/ 1.87pct/ 0.59pct/ 0.02pct,主要受合并 Kidiliz 相关费用影响,以及员工薪酬、租赁费、广告宣传费等增加。 19H1公司存货金额同比增长 58.97%,主要系本期合并 Kidiliz 以及增加销售备货,存货水平较年初减少 2.17亿元。经营性现金流净额为-4.18亿元,主要系 Kidiliz并表以及职工薪酬支出、租赁费用支出等增加。

童装增速提升, 休闲装内生增长稳定。 分品类看, 19H1童装、休闲装分别实现营收 52.12/ 29.44亿元,分别同增 81.68%/ 12.14%(18H1分别同增27.7%/ 21.91%),主营业务收入占比分别为 63.91%/ 36.09%。其中,童装

收入增长较快主要系本期 Kidiliz 并表,剔除并表影响原主业收入同增30%。童装业务增长由内生外延共同驱动,童装门店总数量较去年同期净增加 1322家至 6303家(+26.54%),原有童装门店数量较去年同期净增加 565家至 5546家(+11.34%)。休闲装收入增长主要由内生增长驱动,休闲装门店数量较去年同期净减少 25家至 3858家(-0.64%)。由于去年童装、休闲装开店数量均较多,预计今年拓店会有所放缓,并将着重促进店铺优化及新店运营。

线下整体稳步增长, 电商增速维持较快。 19H1公司线下业务实现营收59.88亿元,同比增加 53.98%。若剔除并表,则原有业务同增 17.98%至45.89亿元。其中,直营和加盟同增 72.14%/ 43.49%至 14.16/ 44亿元,联营为并表的 1.72亿元。若不考虑并表,原有直营 /加盟分别同增7.36%/20.83%。电商维持较快增长, 19H1同增 35.06%至 21.67亿元,其中 Kidiliz 电商收入约为 0.83亿元,剔除并表后电商收入增速近 30%。电商方面头部的巴拉巴拉优势稳固, Minibalabala 增速超 100%。

投资建议: 公司是休闲和儿童服饰双龙头,休闲装稳步复苏,童装龙头地位不断加固,多品牌模式下协同效应有望持续发挥,预测公司 2019-2021年 EPS 分别为 0.70元/ 0.80元/ 0.90元,对应 PE 分别为 15X/14X/12X,维持“推荐”的投资评级。

风险提示: 休闲服装复苏不及预期、店铺扩张不及预期、库存风险、经济下滑、新生儿出生率不及预期风险。