难挽颓势！拉夏贝尔半年预亏或达5.4亿，平均每天关店13家

中新经纬客户端8月1日电(赵佳然)7月31日，拉夏贝尔发布了2019年半年度业绩预亏公告，预计公司 2019 年上半年归属于上市公司股东的净亏损为4.4 亿元至5.4 亿元，净利润较2018 年上半年下降约286.6%至329.0%。

在分析人士看来，这意味着拉夏贝尔的亏损状况非但没有好转，反而进一步扩大。近年来，拉夏贝尔试图通过关闭门店、降低库存等方式扭转局面，但目前来看其境况似乎仍在恶化。

拉夏贝尔门店 中新经纬 赵佳然摄

拉夏贝尔曾被称作“中国版ZARA”，为主要服务于年轻消费者的快时尚品牌。2011年，拉夏贝尔旗下仅有3个品牌，全国门店数量为1841个，随后公司开始迅速扩张，推出多个时装品牌，2017 年底品柜数量已达到9448个。同年，拉夏贝尔在A股上市，但随后业绩便连年处于下滑状态。公司年报显示，2017、2018年度归属于上市公司股东的净利润分别为5.0亿元和-1.6亿，分别比上年同期减少6.29%和132%。

2019年，公司仍处于亏损状态，同时开始大规模关店。截至2018年末，拉夏贝尔共有直营品柜数量9269个，截至2019年3月底网点数量为7653个，而预亏公告中称，截至2019年6月底，公司境内线下网点较2018年年底已净减少2400余个，相当于网点数量净减四分之一，平均每天关店13家。

公告中称，2019年上半年，预计公司归属于上市公司股东的净利润为-4.4亿元至-5.4 亿元，同比下降约286.6% 至 329.0%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-4.9 亿元至-5.9亿元，同比下降约364.5% 至 418.5%。

从股价上看，公告发布当日，公司股价报收5.63元，下跌7.55%。从2019年年初至8月1日，拉夏贝尔股价已下跌约35%。

拉夏贝尔称，公司营业收入的下降主要受国内大众服饰零售市场持续低迷，和公司主动优化线下渠道结构的双重影响。同时，公司加速过季品销售，导致商品平均毛利率同比下降。此外，公司业务转型调整、降本增效等举措正在积极推进中，但实际效果尚需一定时间才能逐步体现。

从以往财报来看，拉夏贝尔存在门店销售业绩不佳、存货过多的现象。2019年第一季度，拉夏贝尔旗下主要女装品牌受直营门店数量减少、终端客流下降及过季品销售占比增加等因素影响，收入均同比下降20%以上。此外公司资产减值损失达3000多万元，较上年同期扩大了89.51%，主要原因为“本期往季存货占比增加，导致按比例计提的存货跌价准备增加”。

在2018年年报中公司也提到，未来可能面对经济波动于消费需求下降的风险，国内消费者的需求下降将可能削减公司的营业收入和盈利能力。此外，较大规模的存货也会增加公司现金流压力，对公司的经营业绩产生不利影响。消费者对产品需求的意外或快速变化，可能会导致公司存货积压，并将直接影响公司的销量及定价计划，造成现金流紧张。

此前，拉夏贝尔曾回应国际金融报称，2019年公司营业收入预算目标为85亿元，同比2018年下降16.5%，主要由于2019年公司推行联营、加盟业务模式，预计营业收入会有所下降；营业利润预算目标为4.2亿元。彼时，其称要确保实现年度扭亏为盈的经营目标。

服装行业专家马岗在接受中新经纬客户端采访时表示，快时尚行业目前呈现整体饱和、过剩的局面，已经不能容纳品牌的疯狂扩张。而拉夏贝尔陆续关店的举措可看作是收缩调整策略、优化渠道结构的具体体现。

谈及拉夏贝尔业绩不佳的原因，马岗认为，除却市场低迷等客观缘由外，品牌自身的短板也需要被正视，如产品设计老龄化、难以吸引年轻消费者，以及企业的营销方式过于传统，与新媒体和新兴消费群结合不紧密等。(中新经纬APP)

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