移动互联网APP五月数据分析:泛娱乐类增长势头不减,关注直播和直男经济

直播行业头部化,夕阳产业定论尚早: 直播行业经历了一轮大洗牌, 基本实现了“ 头部化” 。 根据我们的监测数据,直播行业的加总 MAU 持续增长,同比增速接近 20%,近三个月的总使用时长同比增速高达 118%。 我们通过自有技术对直播行业头部 APP 的打赏充值情况进行了月度监测。 在经历过了 2018年的高速发展以后, 2019年以来各大平台的充值金额增速均出现了明显的回落。 目前虎牙仍能保持接近翻倍的高增速,而腾讯音乐旗下三款APP 的充值收入同比增速均在 50%左右。

字节跳动入股虎扑,布局“直男经济”: 国内最大的体育类垂直社区虎扑获Pre-IPO 轮 12.6亿元融资,估值已升到 77亿, 今日头条旗下两家公司合计持股比例达到了 30%,成为了虎扑的最大投资方。 此次字节跳动的入局,意味着一直被传统市场所低估的男性消费领域正在逐渐崛起。

人口红利见顶, 泛娱乐类是 MAU 高增长的爆发区: 2019年 5月中国移动互联网 MAU 规模已经突破 11亿, 用户数增长面临着巨大考验。 我们统计了千万级 MAU 应用的季度环比增速, 增速最高的 APP 主要集中在泛娱乐内容消费类,包括短视频领域的全民小视频,微视和好看视频,以及移动阅读领域的七猫免费小说和米读小说。 值得关注的是,芒果 tv 在拥有高达 1.5亿MAU庞大基数的前提下,仍能取得接近 30%的增速。

时长红利仍在,泛娱乐类是使用时长的主要增量来源: 用户总使用时长仍在持续增长,同比增速保持在 20%左右。 泛娱乐类贡献了最大的时长增量,社交与通讯相关类增长平平。 细分来看,视频和资讯类 APP 贡献了接近一半的时长增量。

投资建议 娱乐化内容消费是用户使用时长增量的主要来源,同时也是千万级 MAU 高增长的爆发区。看好在线视频行业 2019年的持续增长,以及音频娱乐和移动阅读的发展空间。 直播行业走向成熟,根据我们的月度监测数据, 头部APP 的充值收入仍在持续增长中。

重 点 关 注 : 爱 奇 艺 ( IQ.O) , 芒 果 超 媒 ( 300413.SZ) , 腾 讯 音 乐( TME.N), 虎牙直播( HUYA.N), 哔哩哔哩( BILI.O)风险提示

1) 数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,并进行去重去噪点处理,力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异,与官方数据可能存在差异,仅为定性分析而用。

2) 政策监管;

3) 用户行为变化。