中国智能手机市场一月数据分析:手机销量享春节红利,苹果手机份额回升

受春节购物旺季影响,一月手机销量提升:1月份国内手机新增设备数3513万台,同比增长13.76%,环比增长7.5%,五大品牌手机销量环比均有所上升,其中vivo环比上升16%,华为&荣耀环比上升约10%,排名居前。

苹果少见新机促销,降价措施略有成效:由于苹果新机销量不佳,1月,华强北渠道商,京东、苏宁等电商相继调低iPhoeXR、iPhoe8、iPhoe8Plus、iPhoeX以及iPhoeXS和iPhoeXSMax等机型价格,最高降价上千元。此外,苹果天猫及线下自营零售店均推出以旧换新活动,亦变相降价。根据研究创新中心监测数据,自降价后,苹果手机销量由于所回升,其中以降价幅度最大的iPhoeXR增幅最为明显。

苹果手机存量份额企稳回升,OPPO略有下滑:得益于苹果手机销量止跌,以及较低的流失率,苹果手机存量份额有所回升;OPPO新增设备数相对较低,而流失率较高,因此份额有所下滑,但仍居存量份额第一位。

摄像头、折叠屏开启智能手机创新新空间:近期将有数款新机发布或展出,重点创新方向为折叠屏以及多摄、潜望式摄像头等。

投资建议手机后置多摄趋势明显,预计今年将推出更多三摄机型,三摄渗透率进一步提升。老牌供应商将优先享受三摄红利。

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折叠屏以及屏幕指纹识别等新技术目前只能采用OLED屏幕,OLED渗透率有望继续提升。

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风险提示

1)手机创新不及预期;2)技术创新对行业格局产生影响;3)三摄、折叠屏需求不及预期。