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本周行业观点:18年12月外贸指数国际市场多显疲态,外贸营销价量齐跌。

1、麦肯锡发布2019年全球服装行业趋势,服装零售将迎来更多的机遇和挑战。近日,麦肯锡与时尚媒体公司BOF联合发布了2019年服装零售业趋势报告,文章从行业风险、年轻一代消费者、在线零售、趋势更新等方面进行了分析。行业风险方面:全球贸易、关税战等相关问题的困扰会对2019年的全球经济发展带来不确定性,服装行业也受到了全球经济所辐射的风险,麦肯锡表示,经济周期的潜在变化正引起行业前景担忧,随着行业成本上升,未来行业的战略重点可能更多地集中在灵活高效的生产力上。印度市场崛起:随着印度市场份额不断扩大,麦肯锡指出印度将在2019年成为服装零售业的中心,麦肯锡预计2018年至2022年间印度的经济增长率为8%,中产阶级的经济增速为19.4%,超过中国、墨西哥和巴西。年轻一代成为购物主力军:报告重点指出包括Z世代和千禧一代将成为服装零售的购买主力军,仅以美国市场数据为例,千禧一代与Z世代代表着3500亿美元的消费市场,同时对于品牌而言,传递品牌价值和声音,可以带动消费者的情绪和认同感,从而增加销售。趋势更新加快:在2019年,服装款式设计和潮流更替不再是一个漫长的过程,品牌和商家们需要利用技术加快产品线更迭的频率,自动化数据工具将有助于企业采用灵活的订单生产周期,更快地响应市场趋势和消费者需求。

2、18年12月外贸指数:国际市场多显疲软,外贸营销价量齐跌。根据中国纺织报数据,2018年12月份外贸景气指数收于746.65点,环比下跌1.33%,同比上涨4.82%;外贸价格指数收于163.69点,环比下跌2.17%,同比上涨10.98%;外贸信心指数收于1182.51点,环比下跌5.22%。12月份,全球经济贸易增长依然乏力,国内人力成本持续高企,部分国家的贸易保护主义侵害更为凸显等空前压力和困难继续增加。国外针对中国纺织服装贸易的救济措施及贸易壁垒与日俱增,纺织服装贸易外部形势趋于严峻。国际市场多显疲软,纺织服装出口受阻,市场悲观情绪较浓,国际纺织市场行情寒意依然显现。

3、特步跑鞋以高性价比实现同店销售双增长。本土时尚体育用品企业--特步国际在18年第四季度经营数据中表现良好,公司平均同店销售表现(按零售价值计算)较2017年同期维持中双位数增长,与2018年第二及第三季度的增速相似;零售折扣维持于7.5-8.0折的低水平,零售存货周转也保持于约四个月的健康水平。特步管理层表示,基于2018年下半年以来的订货会结果和分销商盈利能力的强劲改善,预期公司的收入增速将更加强劲。根据第一财经商业数据中心(CBNData)近日发布的《生命,在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》显示,近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛,从2016至2018年市场规模持续增大,跑鞋在整体产品中占比接近4成;同时对2017年4月至2018年3月十大跑鞋品牌进行统计,结果显示,特步的销售综合指数位居国产品牌第二位,全部十大国内外品牌第七位。

4、风险提示:宏观经济波动风险;原材料价格波动的风险;市场竞争加剧的风险;同业竞争加剧。