纺织服装行业:我们如何看纺服板块2019年投资机会

品牌服饰2019年股价波动空间大幅收窄(向上、向下空间都有限)。投资者不必要担忧品牌服装2019年会是2012年(批发模式下一波剧烈的去库存导致的大幅调整)重演,目前能够沉淀下来并且发展很好的品牌服装企业,早已经不再是打品牌、扩渠道简单的批发粗放式发展。2012-2017年,这些企业在产品开发、供应链管理、终端零售管理等方面下了很大功夫,考核也逐步转变为终端零售导向,本质上形成了终端和公司是利益一体化共同体思想,压货带来的高波动性逐步成为过去。在此基础上,大家要关注这类公司改革后,市占率逐步提升的趋势(如安踏在体育服饰中占比、巴拉巴拉在童装行业中占比数据均在不断提升)。反观定位鲜明、直营占比高的品牌服饰企业,在行业普遍去库存的2012年依然实现一定的增长,如比音勒芬、富安娜、江南布衣等。与此同时,大部分品牌服饰企业估值均处于18年10-15倍PE水平,由于轻资产运作、现金流良好,账上充沛的现金为高分红提供了可能。以上内容均决定了优质的品牌服饰企业向下调整的空间非常有限;而制约板块向上表现的,主要大的经济环境,自今年6月份终端零售增速下台阶后,我们认为2019年Q1数据更为艰难(上一年高基数、春节相对较早、年终收入和就业状况等等)。在对2019年的展望中,我们认为有必要单独聊一下波司登,自2018年6月份推荐以来(基于对企业家精神的认同,以及公司在产品变革、品牌营销投入、终端渠道体系变革感知),我们一路心惊胆战的、也非常荣幸的见证了一家传统的品牌如何逆袭的过程。所幸的是,即使面对终端零售不佳、寒冬推迟,波司登品牌和产品变革顺利的体现到终端零售数据中,这是非常好的开始。从过去的经验看,一家公司的变革至少会有2-3年的红利期,我们相信2019年的波司登依然值得投资者期待。

优质制造2019年全球化产业布局是主逻辑。让投资者没有想到的可能是,2018年投资人关注度极低的优质制造鲁泰、百隆等均有一定正收益,我们认为除了业绩稳定性、和年初极低的市场预期紧密相关。我们始终认为,优秀的中国制造业龙头已经形成了全球性的竞争优势,纺织服装行业中的申洲国际就像电子产业中的富士康,护城河极深(产品开发、精益化管理),稳定性也非常强。在产能全球化布局年代,这类公司市场占有率仍在集中化过程中的成长性依然值得投资者期待。展望2019年,影响优质制造短期表现的主要是:出口环境、人民币汇率、原料价格。出口环境存在一定向下压力,但估计汇率和原料价格影响相对较小,因此,那些经历过二三十年发展的优质制造企业有望实现业绩的稳定发展。影响优质制造投资长逻辑是全球化的产能布局,我们一直在向各位投资者推荐天虹纺织,在公司收购整合庆茂纺织后,我们的观点更为坚定。

新模式2019年依然会保持较快增长。新模式是新零售的一部分,是阿里(南极电商)、小米(开润股份)、拼多多(南极电商)生态圈的一部分和思想的落地者。新模式从来都是快速变化的,组织架构和发展的理念都在快速变化过程中,这也是投资者会担忧这类公司稳定性的原因,而一旦稳定性被验证、给予的估值也明显偏高(如开润股份)。“新”代表着希望和未来,也正是因为这些新模式发展,我们看到传统零售、批发在过去六七年中被一点点分割和替代。在市场预期和信心都极低的当前时点,我们认为2019年该类公司超额收益的概率明显偏大。

风险提示:宏观经济增速放缓导致终端消费疲软;原材料价格波动