从行业来看, 2018年11月服装各细分行业线上交易规模保持增长,男装、女装、内衣、童装等重点行业销售额同增25%、21%、24%、25%,在双十一行业高基数下保持较快增长,其中销量为主要成长驱动力,均价同比变动率为个位数,线上消费以低价商品为主。
从重点品牌来看,2018年11月多数服装上市公司线上销售额增长较为疲软,大众、男装、女装公司同比出现下滑,主要由于双十一销售增速较低,线上市场竞争仍较为激烈,而90分箱包(开润股份)、南极人(南极电商)等以线上为主要销售渠道、定位的品牌保持较高增速。
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