轻工制造行业:索菲亚再推新店WORKSHOP,五个维度诠释家居新零售“新”在何处

本周主要观点及投资建议

索菲亚官宣WORKSHOP即将开业,家居新零售花样百变、持续升温。11月27日,索菲亚衣柜公众号发布了一条新店开业的消息,店名叫“索菲亚WORKSHOP”,区别于传统工匠式的敲敲打打,索菲亚希望WORKSHOP店能为消费者带来一种“多人参与的、共同创作的、相互激发灵感”的新体验,打造一个舒适、有趣、时尚的创新零售空间。WORKSHOP店是索菲亚继北京天猫智慧店、美好生活馆之后对门店形态的再一次探索。

五个维度诠释家居新零售“新”在何处?(1)低频家具融入高频休闲娱乐消费,最大化吸引、聚拢、转化零售客流量。(2)以超大面积、全屋空间、一站式、全品类为特点,将有效提高客单价。(3)黑科技+大数据赋能,智慧门店优化消费体验和经营效率。(4)主打自主互动、舒适安静的“美好生活”、“慢生活”场景,优化家居购物体验感和决策程序,预期可有效提高成交率。(5)新零售门店本身是非常有效的品牌营销和公关,不仅能够直观生动地传递品牌理念、文化和情感内涵,而且用心打造的“消费者之家”可以塑造品牌好感度和信任度。

重点公司关注:我们长期看好家居龙头在渠道实力、成本效率控制能力、产品质量等多重优势下跑赢行业,大浪淘沙沉者为金。建议关注全屋定制+整装领跑行业的尚品宅配,与喜临门强强联手、协同发力的软体龙头顾家家居,以及大家居+信息化厚积薄发的欧派家居。

市场回顾

本周,上证综指微涨0.34%,报收2588.19点,轻工制造指数下跌0.88%,在申万28个一级行业中排名第17。分子行业来看,涨跌幅由高到低分别为:其他轻工制造(+12.02%)、文娱用品(+1.55%)、包装印刷(+0.81%)、珠宝首饰(-0.99%)、造纸(-1.14%)、家具(-3.37%)。

行业动态

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风险提示

宏观经济增长不及预期;地产调控政策风险;新店经营不及预期;市场推广不达预期;原材料价格波动风险;经销商管理风险等。